一、标志作为企业形象的重要性

标志，作为表明事物特征的符号，在今天社会生活的各个方面已无处不在，它同人们的生活已经密不可分。随着我国社会经济的发展，激烈的市场竞争，标志被推到了一个新的发展阶段。标志不再仅是依附于产品的识别符号，它已超越了传统成为表达企业理念与企业文化的载体，与企业营销战略的成败及企业与品牌形象的创造有着举足轻重的关系。标志是创造企业形象最重要的手段。可以说，创造企业形象的关键在于确定象征标志。

既然标志对于一个企业的成败具有如此大的影响力，那么企业该如何设计一个适合自己发展的标志呢？

二、标志设计准则

    标志是企业与产品的代表符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的图形，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。也就是说我们在设计自己的标志时，应该从信息传播入手，从功能的需要出发，明确自己的标志代表了什么？要告诉消费者什么？

一般来说，一个成功的标志应该符合以下四个准则：

1、  简洁易认，便于记忆

标志的本质是信息传播，所以说一个成功的标志首先应有良好的识别性和记忆度，不论是图形还是文字，不论是抽象还是具象，都应一目了然，便于记忆。例如：大家都比较熟悉的“麦当劳”（McDonal’s）取M作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味。大大的“M”标示非常醒目，很容易被记住。

2、  个性突出，内涵明确

商标的个性，简单地说，也就是它的与众不同。我们强调它的识别性的强调，更要强调独特性和显著性。这也是《商标法》中关于商标注册的要求，商标设计要构思独特，突破常规，再一个就是图形含义的象征均应明确突出，能正确传达特定商品和服务的个性特征。

3、  新颖独特，引人注目

标志的创意与造型应该新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。今年来突破传统框框约束，大胆构思，不落俗套，让人拍案叫绝的商标佳作也不少，比如广东“健力宝”商标、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商标、北大方正集团公司的“方正”商标等等。

4、  具有延伸性

一个成功的标志还要具有时间上的延伸性和使用上的广泛性，可以在不同德场合和媒体上使用，商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。

人们认识一个企业，往往是从其商标开始。因此，设计和选在一个好的标志是至关重要的。我们在设计时一定要遵守它应有的规则，有些企业急于想拥有自己的商标，注册时随变找一个设计人员搞一个，甚至自己在树上一个认为好看的图形，稍作改动，就急于注册使用，是很不妥当的，因为在接下来我们要对这个商标做宣传，扩大其知名度，那么就需要花费很大的资金和精力，如果当初商标没有设计、选择好，等发现它有不适合消费者口味，不利于产品和服务的推广时，再改换商标，就会给企业带来重大损失。

除了以上四个准则外，我们还要考虑设计的商标是否“合法”。我国商标法和世界各国的商标法，包括保护工业产权巴黎公约在内，都对商标有禁用规定，如果只在我国使用和注册，就要符合我国商标法的规定，如果产品要出口到外国，要在国外使用和注册商标，还要符合外国商标法的规定。

我国《商标法》第十、十一、十二和第十三条就做出了哪些标识不得作为商标使用的规定，企业在设计自己的商标时必须考虑到。

另外一个成功的商标也要符合目标市场的消费心理和习惯，符合当地的社会文化状况、宗教及喜好禁忌。如东南亚不喜欢绿色：西方国家不喜欢13；日本人不喜欢4等等。

商标必须迎合消费者的口味，绝不能用消费者忌讳的文字、图形做商标。比如我国许多地方忌猫头鹰，如果你把猫头鹰商标用在商品上，那么这些商品在这些忌讳的地区肯定卖不出去。另外，在我国比较核实的商标，到另一个国家可能就不行，因为各个国家的风俗习惯不一样。所以，企业在选择一个商标时，一定要考虑名族因素。

三、标志设计中的形式法则

我们了解了标志设计中的法则，那么如何去实现它，也就是说怎么设计才能符合这些法则呢？一个优秀的商标在设计的过程中离不开形式法则，标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辩证法则，它要求在设计的过程中，理性地推敲标志中的各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。

对于设计中的形式法则来说，主要有三种形式：

1．  对比

对比是一种反相衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。它主要包括：形状对比、正负形对比、面积对比、突变的对比以及主次的对比。

2．调和

调和是与对比相对应的概念，广义上是指让各种形状的构成因素，最终取得一种安定、完整和舒适的效果。它主要包括：重复、适合、平衡。

2．  节奏

线的长短、强弱的周期性变化产生节奏，节奏不仅能带来强烈的视觉动感效果，而且还能使图形更具有运动感和条理感。它主要包括：渐变、排列和动感。

我们在设计商标时，会经常发现许多具有同样一种客体的形象，这种形象在约定俗成的定式中早已深入人心，因此大多数消费者在看见他们时，就比那些他们所不熟悉的形象更能心领神会，也更易于记忆。比如大家都比较熟悉的太阳、眼镜、手、手势以及火、心形等，往往能引起人们的特殊兴趣。这些象征形象，即使是在人类智慧和创造力巨大进步的今天，仍旧具有某种视觉倾向。

商标，体现着企业形象，是企业的精神名片。人们认识一个企业，往往是从其商标开始。因此，设计选择一个号的商标是至关重要的。只有我们把握以上的法则和规律，不断改进和探索，才能够设计出一个成功的标志。