一、心中的香格里拉香
一支好酒，来自天籁
——香格里拉藏秘青稞干酒
始于1848年，历经三个世纪……源自海拔6740米雪域。一脉传承1848年法国传教士带来的欧洲传统酿酒技艺，口味地道纯正。
以地球上唯一能在2700米以上生长存活的高蛋白作物：青稞酿制而成，纯净无污染，风味绝世。
世界的香格里拉！
有一个美丽的地方，人们都把她向往，

那里四季常青 那里鸟语花香
那里没有疼苦 那里没有忧伤
她的名字叫香格里拉
传说是神仙居住的地方
香格里拉是世外桃源，香格里拉是自然、宁静、和谐、和谐、神秘的象征，
“香格里拉”是昆明卷烟厂在二十一世纪潜心推出的一个全新品牌，
是昆烟对诗意与梦幻的理想世界的一种理解、诠释和弘扬，
是香格里拉品牌文化、昆烟企业文化、社会时尚文化和现代科技的完美融合。
你我的向往， 世界的向往
我心中的香格里拉
【消失的地平线】
　香格里拉，一个神秘而诱人的名词，一块闪亮而深邃的品牌。
1933年，英国作家詹姆斯·希尔顿的长篇小说《消失的地平线》在英国伦敦出版。小说用优美的文字向世人描绘了一个充满诗意和梦幻的故事：南亚次大陆某国巴斯库发生暴乱，英国领事馆外交官康威等四位西方人士乘专机撤离飞往巴基斯坦白夏瓦，飞机被劫持到了中国西南藏区——香格里拉蓝月峡谷。那是一个以喇嘛寺为中心的社区。那儿居住着以藏民族为主还有其他民族的居民，各民族友好相处，各种宗教信仰和平共存，人们奉行中庸适度的原则。那里是雪山、冰川、峡谷、森林、湖泊、金矿及纯净空气的荟萃地；是美丽、永恒、和平、宁静、舒适、明朗、安然、闲逸、知足、宁静、和谐、长寿, 仿佛就是人间仙境，成为人类美好理想的归宿。那里就是人间乐园，就是世外桃源。
　《消失的地平线》的特殊意义，在于为西方关于理想国的文化价值观念中，植入了东方中国藏区人间乐土的意境。《不列颠文学家辞典》在评述《消失的地平线》时指出：《消失的地平线》的功绩在于为英语词汇创造了“香格里拉”（shangri-la）即世外桃源一词。小说一经出版，立即引起轰动，成为畅销书，并获英国霍桑登文学奖。1937年，好莱坞根据希尔顿的小说投资250万美元将小说拍成电影《桃源艳迹》搬上银幕，把“香格里拉”的名声推向高峰，主题歌《这美丽的香格里拉》随之传遍全球。并掀起了一股寻找香格里拉的热潮。1957年，印度巴尔蒂斯坦镇被印度国家旅游局公开宣布为“香格里拉”，吸引了大批游客，为印度创造了极为可观的收入。之后，尼泊尔的木斯塘，又以香格里拉的名义迎来了成千上万的游客。但时隔不久，世人感到并未找到真正的香格里拉。1971年开始，世界华人企业家郭鹤年以“香格里拉”品牌命名的五星级大酒店，揭开了酒店王朝的辉煌序幕，也更加激起人们寻找真正香格里拉的热望。20世纪九十年代，随着迪庆州三县逐步对外国人开放，不少进入迪庆观光旅游的中外游客惊奇地发现迪庆简直就是《消失的地平线》中所描述的人间仙境！
1997年9月14日下午3时，云南省人民政府在中甸召开新闻发布会，郑重宣布：“举世寻觅的世外桃源——香格里拉就在云南迪庆。”当天夜里，英国广播公司（BBC）在“伦敦快讯”中向全世界广播了这一消息。跟着，国外国内各大新闻媒体纷纷报道了这一消息。一时间迪庆这块神秘的土地引来了全世界关注的目光。雪峰峡谷、庙宇深邃、森林环绕、牛羊成群、人与自然和谐相处。在中甸的藏语里，“香格里拉”意为“心中的日月”，代表着藏民向往的理想境界。“香格里拉”这个品牌以其完美的阐述了人们心目中和谐、自然、永恒的宁静和幸福，而不断成为游客找寻的心中圣地，更是关心环保、热爱和平、寻求社会和谐发展的有识之士所探寻的重点。
2001年12月17日，国家民政部致函云南省人民政府：经国务院批准，同意迪庆州府驻地中甸县更名为香格里拉县。“香格里拉”——这个神奇的传说，这个美丽的名字，经过半个多世纪的寻访终于尘埃落定。香格里拉翻开了历史新的一页！
迪庆香格里拉，位于青藏高原伸延部分南北纵向排列的横断山脉，滇、藏、川三省区结合部，地处金沙江、澜沧江、怒江三江并流国家级风景名胜区腹地，国土面积23870平方公里，辖香格里拉县、德钦县、维西傈僳族自治县，总人口33.13万人，有藏、傈僳、纳西、白、彝、回、苗、怒、普米等25个民族，其中千人以上的民族共9个，藏族占总人数的33.81%。州府驻地香格里拉县建塘镇。
“山峦为屏，江流作带”是迪庆香格里拉特殊的自然景观。倘若从万米高空俯瞰地形图，在天下山、川组合中呈现出罕见的一大奇绝：怒江、澜沧江、金沙江，水写的是凹的“川”，潇洒飘逸；高黎贡山、碧罗雪山、云岭，山写的是凸的“川”，粗犷雄劲。山川美学，在这里微妙地张扬成一种大自然的极致。
　　 雪山、峡谷、草甸、湖泊淋琅满目，展尽香格里拉的地质地貌奇观。海拔5000米以上的118座雪峰像无数的银剑直刺蓝天，高达6740米的卡瓦格博峰摆出俯视天下的气慨，白茫雪山、哈巴雪山、巴拉更宗雪山等竞相争雄，伴随大雪山的明永恰等冰川伸出百丈冰舌直入森林，不仅一年四季可以观赏到雪变幻迷离的精灵，还可鉴赏刃脊、角峰、槽谷、冰舌等光怪陆离的冰川雕塑……江湾、峡谷纵横遍布，除了闻名瑕迩的长江第一湾、虎跳峡外，还有金沙江月亮湾峡谷、澜沧江梅里峡谷等，无峡不奇，无谷不秀……草甸如一幅幅编织的锦绣，随着季节的冷暖而魔术般变换着玉绿、五彩、金黄、银白的色调，人见人爱……湖泊则像随手撒下的千百颗蓝色宝石，镶嵌在茫茫林海中，如明珠碧塔海、神女千湖山等，秋波流转……
动、植物透出蓬勃的生命气息，敏捷的情态、斑斓的色彩构筑起和谐的生态空间。与大熊猫齐名的滇金丝猴红唇白面容颜靓丽，占世界总量的58%，珍稀濒危动物多达139种；上百种珍稀树种，数千种中药材，野生花卉l060科312属1578种，赤橙黄绿青蓝紫交相辉映。
　　人文景观放射着智慧的光芒、喷发着精神的芬芳，把香格里拉填充得更加博大、更有灵气。迪庆是云南进入西藏的惟一通道，“茶马古道”干线，处在滇、藏、川的黄金旅游线中心，历史上就是内地与藏区经济、文化交流的中心和物资集散地。宗教文化深邃神秘，25个民族世代杂居各信其教，藏传佛教、基督教、东巴教、本教、天主教、伊斯兰教等多教并存，举世罕见。歌舞节庆美不胜收，藏族锅庄舞、热巴舞、弦子舞，傈僳族的阿赤目括，纳西族的阿卡巴拉等，各具特色。藏历新年、傈僳族阔时节、纳西族二月八节、五月赛马节等民族节庆热闹非凡。还有各民族服饰、饮食、婚丧、礼仪，民居，工艺，医药……都是延伸不断的文化风景带。
　 香格里拉”已是世界性专有名词，拥有这个商标的商品将受益无穷。半个多世纪来，没有人会怀疑香格里拉的“号召力”。　进入新世纪，香格里拉早已超越了地域的狭隘范畴，正演化为一系列闪光的品牌。继知名香格里拉酒店集团之后，它相继成了知名香烟、酒业、药业、房地产，甚至手机的品牌。想必以后还会有更多。从文化的角度讲，以香格里拉为内容的专著就达数十种，香格里拉文化产业课题研究进入中国文化产业蓝皮书；杂志《香格里拉》已悄然走上时尚杂志的柜台；中国儿童艺术剧院打造出了大型音乐剧《香格里拉》；云南特邀张千一等知名音乐人打造交响乐《香格里拉》；杨丽萍的大型原生态舞蹈《云南映象》也打出了走进香格里拉的外宣品牌；而由迪庆州和北京专家共同打造的大型民俗舞蹈诗《香格里拉》亮相昆明后迅速引起强烈反响。据说，以香格里拉为实景的《消失的地平线》电影的重拍也已在酝酿之中。以上说明，香格里拉系列品牌的打造正方兴未艾。香格里拉，这一充满着诗情画意的词汇，它一经产生，便让世人产生强烈的共鸣，听说它的人不由自主地对它产生向往，了解其内涵的人，更是被它深深地打动和吸引。它就象一个强大的磁场，吸引着世界各地不同语言、不同肤色、不同族别、不同信仰的人踏上云南藏区迪庆高原，走近它，探索它，感悟它。
尽管香格里拉远嫁云南，川、藏两地仍然清楚香格里拉的“光环效应” 。川、滇、藏3省区决定联手打造“大香格里拉” 在2004年10月12日至18日在四川召开的第三届川滇藏中国香格里拉生态旅游协调会上，三方达成了共识，并划出了一个大香格里拉的范围,意欲改变人们心目中对香格里拉模糊不清的概念，并带动大香格里拉地区经济的发展。
　　 在三省区发表的《旅游合作宣言》上，对“大香格里拉”地区概念的认定是：“‘中
国香格里拉生态旅游区’大范围涵盖川西南、滇西北、藏东南9个地州市82个县（区），
即四川省甘孜州、凉山州、攀枝花市的40个县（区），云南省迪庆州、大理州、怒江州、
丽江市的24个县（市、区），西藏自治区昌都地区、林芝地区的18个县。优先开发的核
心区为四川甘孜州、云南迪庆州和西藏昌都地区。”
《商标法》规定，县级以上的行政区域的地名不能作为商标注册，已经注册的使用地名
的商标继续有效。而云南人早在更名之前就精明地酿造出一种叫:“香格里拉·藏秘” 的青
稞干红和干白葡萄酒裹挟着神秘的气息上市,据说是根据当年法国传教士的秘方酿制、备下了
“香格里拉”香烟品牌。中甸县更名为香格里拉县后，由昆明卷烟厂精心配制“香格里拉”
的香烟上市, 这个名称一经透露就使众多烟草厂家后悔莫及。其实该名称早在3年前就被陕
西榆林一家烟草企业注册，显示了他们的先见之明。昆明方面闻讯后，不惜斥资百万买回了
“香格里拉”商标。
，
【香格里拉品牌的魔力】
生活要“细细品味”。未来之路漫长。作为一种理想境界，香格里拉是全部，是总体，
是母体,是人类已有、现存和将有的所有美好的总和，而所有香格里拉的探寻者，不管来自
中外、东西南北，所有以香格里拉的名义问世的产品，不管出自旅游业、酒店业、烟酒业
甚至文化艺术行业，初始都以为一旦拥有了香格里拉，就能借助这一世界品牌的巨大魔力，
风行世界，可最终我们发现，我们借用或凸显的，只是香格里拉某一层面、某一角度的特
质。如“香格里拉酒店集团”借用的是它的悠远、完美与人性化的舒适体贴，所谓“香格
里拉黄金旅游线”凸显的是它的优美、宁静与和谐，艺术钟情的是它的理想与浪漫精神，
香格里拉烟融入的，则是它的虚拟、梦幻与时尚。宽容的，大度的，慷慨的，心怀悲悯的
香格里拉，像母亲一样，从不拒绝给自己的子民以帮助与救援，它不断地付出、给予，让
你充实，让你成熟，让你成功；但我铭记，没有一种东西能真正地、全部地代替香格里拉，
它们永远都只是它的局部，它的侧面。固然它们也从各个侧面丰富着、展延着香格里拉概
念的内涵，但无法全貌展示香格里拉的无限魅力，因而任何一种新的香格里拉品牌的诞生，
都不是香格里拉的终结，而是它的新的开始，人们会因此更痴迷更狂热地寻访真正的香格
里拉。
当然，它也不容任何人有意无意地让它变得黯淡，变得世俗，变得衣衫褴褛，灰头土脸，沦落风尘。抱定拥有香格里拉品牌便一本万利的人，肯定是愚蠢的——不论对哪个行业，香格里拉品牌带来的都既可能是巨大的商机，也可能是一些无形却强有力的“限制”，是精神与财力的巨大投入。众目睽睽，我们该小心翼翼，慎为谨行，信守香格里拉的宗旨，遵从香格里拉的法度，弘扬香格里拉的要义，一句话——爱护香格里拉，就像爱护我们自己。【香格里拉 香烟】2002年10月30日起，四款“香格里拉”系列香烟裹挟着香格里拉神秘而又清新的气息，率先在昆明、丽江、香格里拉(原中甸)三地上市，为昆烟众多的名牌家族又增添了一个融合企业文化、品牌文化、时尚文化与现代利科技完美结合的崭新面孔。香格里拉的商标设计超越地域文化，注重人类共有的精神向往，蕴含了香格里拉独有的文化内涵，融入了昆烟企业文化“如意”象征图案，使用了全息激光包装材料。首次在烟标上．采用了人民币后线防伪技术，从源头上保护了消费者的利益。2001年9月，昆明卷烟厂将“香格里拉”卷烟商标注册和产品生产权以100多万元的代价得以转让回来。你我的向往世界的向往，“香格里拉”这个昆烟慧眼独识，以120万元巨资买回的云南最后一个“香格里拉”金娃娃，引起了全国烟草界的一场震动，其中仪烟标设计样标多达386个；设计人员、企业领导、广告、印刷公司等专业人员潜心研读《永不消火的地平线》原作之多；参与“香格里拉”中甸、大理、丽江、怒江实地考察，追寻“人间天堂、世外桃源”热情之高，考察人数之多；为了设计创造出“香格里拉”所蕴含的神秘、宁静、圣洁、心中的日月较完美境界的烟标设计，“香格里拉”系列品牌烟标的没计，真是开创了中国烟标设计的先河，无怪乎当2001年12份从386份精心设计的样稿中遴选山的80个“香格里拉”商标样烟，在北京订货会上一举“震荡业界”全国同行业为昆烟带来的精美绝伦的“香格里拉”商标惊叹不已！一个企业为—个品牌，肯设计出如此众多的样稿，可见其打造“精品”的决心，更可见其对烟标创新设计的重视及对个性化，民族化，时代潮流化烟标设计理念的传承与发展。 　　 香格里拉形象：是自然、宁静、和谐、神秘的象征，是人们心中自由、祥和、富足、幸福的精神家园，是人类理想和现实结合的完美境界。　　 香格里拉商标设计：超越了地域文化，注重人类共有的精神向往，蕴含了香格里拉独有的文化内涵，溶入了昆烟企业文化“如意”象征图案，使用了全息激光包装材料。　　 香格里拉产品：是昆烟对诗意与梦幻理想世界的一种理解、诠译、宣传和弘扬，是昆烟对人类共有的文化精神家园的一次深入探寻，是昆烟新世纪形象的执着追求，是文化与科技的一次大融合。 　　 香格里拉防伪技术：首次在烟标上采用了人民币后线防伪技术，从源头上保护了消费者的权益。　　 香格里拉品牌广告词：你我的向往 世界的向往　　 心中的日月——香格里拉（紫）：神秘高贵、浪漫惬意、给人以无限的遐想。商标图案体现古朴深厚的净土，日月交辉的意境，把人带入诗一般的香格里拉，进入“日月之城”——永不消失的地平线。　　 卡瓦格博——色香格里拉（蓝），时尚宝石蓝，和谐自然，纯洁宁静。商标图案体现雄伟绵延纯净的雪山，给人世外仙境美好向往。　　“心中的日月”注重表现香格里拉的心神气韵　　“卡瓦格博”注重表现香格里拉的自然风采　　 精神与现实在烟标上得到完美的展示　　“圣山红韵”——香格里拉（红），产品定位为吉祥、和平、富足，体现了人类美好的生活、大同世界的追求和祝福。商标设计：将标志香格里拉的雪山作为商标主图案，与“心中日月”香格里拉（紫）和“卡瓦格博”香格里拉（蓝）商标设计一脉相承。卡瓦格博峰是世界从未有人登临的处女峰，是朝圣者心中的圣峰、神山，朝阳下铺满金色的圣峰是大自然奇景。金色的雪山印刷采用独特的印钞防伪技术中的手工雕刻凹印工艺和胶印与凹印套印工艺，山峰具有明显的触摸感，采用了凹印隐形图案和凹印缩微文字及图案变频的防伪技术，此项技术在烟标上的运用在中国是首创。2004年5月11日“香格里拉”烟标获第二届中国烟标博览会中国名牌烟标设计金奖。 　　 2002——2005年“香格里拉”系列品牌产销164110箱。 【香格里拉.藏秘】“香格里拉.藏秘”品牌创意的灵感触发点源于英国作家詹姆斯.希尔顿《消失的地平线》，作者在小说中描述了香格里拉这个雪域高原的神奇故事。自此，“香格里拉”一词横空出世，成为世界上最迷人的词汇。1997年9月14日，云南省政府向全世界宣布，香格里拉就在迪庆。香格里拉酒业果断抓住这一契机，把“香格里拉” “打造成中国著名红酒品牌作为公司始终不渝的目标。在品牌建设上主要做了六个方面的工作。一是成功将“香格里拉” “注册为公司商号。二是成功注册了“香格里拉”、“香格里拉.藏秘”、 “香格里拉酒庄”等系列商标，为打造“香格里拉”这一核心商标奠定了坚实基础。三是利用地处香格里拉的地域优势，深入挖掘藏族酒文化和法国传教士在迪庆茨中教堂建设葡萄园的传奇，广泛进行藏族酒文化和香格里拉文化的传播，在中央电视台、凤凰卫视及全国性的杂志、报纸等电视和传媒大力度投播广告和进行软文宣传。四是通过赞助全国和有关省人大、政协会议等系列活动，扩大了产品知名度。五是精心进行产品包装设计，独特的藏文化和现代包装特点得到了广大消费者的认同。六是通过申报专利，打击市场上侵犯商标注册专用权，仿冒知名产品的行为，维护消费者权益和公司知识产权。青稞干酒制备技术获得了国家专利和云南科技进步三等奖；青稞干酒和雪山大礼盒包装获得了国家外观设计专利；“香格里拉”、“香格里拉.藏秘”商标已成为云南省著名商标；“藏秘”牌青稞干酒为云南省名牌产品；企业被评为云南农业产业经营化龙头企业和云南省食品生产放心企业。
香格里拉·藏秘品牌源于深厚的藏文化。在依托、传播藏文化的同时，在打造世界的香格里拉的概念。神秘、独特的藏文化和香格里拉世外桃源、伊甸园的象征令人向往。从品牌的字型设计到广告上梅里雪山背景的选择，从《消失的地平线》到《香格里拉·藏秘口味之旅》，无不都是品牌的诠释。纯净的雪山源水、高原青稞，法国传教士带来的欧洲先进葡萄酿酒技艺，与藏族传颂数千年的青稞酿酒技术的完美结合，酿造出酒质纯净圣洁，风味独特、余味悠长的青稞干酒系列产品，在中国乃至全世界也是独一无二的。香格里拉·藏秘是香格里拉的，是中国的，也是世界的。