近年来，大理州全面启动实施旅游产业发展和改革综合试点工作，积极推进重大旅游文化项目和旅游基础设施建设，旅游产业二次创业成效显著，旅游产业转型升级取得突破性进展。

实施政府主导战略，始终把旅游业作为支柱产业来培植。确立“旅游兴州”战略，做大做强全州旅游产业。成立旅游产业协调领导组，建立项目督查专员办，完善州级领导挂钩旅游重大项目督导制度。

狠抓旅游重大项目推进，切实提升旅游产业发展的核心竞争力。重点打造苍洱观光休闲度假、佛教文化、洱源温泉休疗度假、巍山南诏文化、鹤庆银都水乡、剑川文化生态旅游景区六大旅游景区。同时，抓好旅游基础设施和旅游重大项目建设。

立足旅游产业融合，积极发挥旅游产业的综合带动作用。“大理游客服务中心”分别在下关和古城建成并投入使用；高端度假项目方兴未艾，旅游小镇、乡村旅游建设得到长足发展，特色客栈群异军突起，节庆活动和文化旅游品牌不断巩固提升；做好地方特色美食产品开发，做大做优传统旅游商品，积极开发高原特色旅游商品；建设并培育了一批旅游商品生产基地，推动旅游产业与一二产业融合发展。

深入推进旅游综合改革，探索创新旅游机制体制的新路子。编制完成了一系列规划；组建成立了“云南旅游规划研究院大理分院”；在全省首家成立旅游发展管理委员会；加大旅游投入，确保公共财政对旅游的投入不断加大；同时，规范散客接待市场，探索导游管理新机制，改善古城旅游交通环境，努力突破大理旅游的航线瓶颈，积极推进旅游产业发展改革工作。

加大开展旅游宣传促销工作，全面提高旅游知名度和影响力。建立旅游宣传促销机制，大力开展旅游目的地形象体系建设；积极与央视及省内外电视台合作录制节目及拍摄影片，宣传大理旅游形象；积极与平面媒体合作，加强深度报道和宣传；注重新型网络宣传营销模式；制定旅行社销售奖励政策和积极开通航线，不断巩固并拓展海内外旅游客源市场。

加强旅游市场法制建设，努力营造健康有序的旅游市场环境。开展了一系列旅游市场专项整治工作；着手制定具有地方民族特色的旅游服务标准实施细则；加大旅游市场管理力度，建立健全旅游投诉受理、转办、督查、问责工作机制。

2012年，全州共接待海内外游客1847.29万人次，旅游业总收入195.36亿元，旅游者人均停留天数达2.11天。今年上半年，全州共接待海内外旅游者1153.69万人次，旅游业总收入123.01亿元。