“自然、特色、文化”，是上天和祖先留给丽江人用于发展旅游业的优势资源，正因为如此，丽江成为发展旅游业的“风水宝地”。丽江在发展旅游业的过程中，紧紧依托“自然、特色、文化”，始终坚持保护自然、彰显特色、弘扬文化，促进“自然、特色、文化”与“市场”实现有效对接和有机融合，从而使丽江这块发展旅游业的“风水宝地”，变成了享誉海内外的“国际精品旅游胜地”。
不久前，“建设丽江国际精品旅游胜地”论坛在丽江隆重举行。与会专家认为，面对激烈的市场竞争，丽江旅游应坚持“自然为本、特色为根、文化为灵魂、市场为导向”4大法宝，在创新中加快推进旅游产业实现“六个转变”。即：在发展模式上，实现由政府主导为主逐步向政府引导调控、市场主导为主转变；在功能上，实现由旅游目的地逐步向旅游集散地转变；在发展质量上，实现由数量规模型逐步向质量效益型转变；在产品结构上，实现由观光旅游逐步向休闲度假康体等综合旅游转变；在管理上，实现由行政手段管理为主逐步向依法治旅为主转变；在发展方式上，实现由增长型逐步向发展型转变。
固本：优先保护自然
被水洗过一样的天空，灿烂的阳光，清新的空气，茂密的森林，碧绿的草甸，巍峨的山川，蜿蜒的江河，清澈的溪流……这就是自然，是发展旅游业的重要资源。
丽江山美、水美，是丽江各族百姓千百年来自觉保护自然环境的结果。在纳西族经典古籍《东巴经》中，就有关于人与自然是“同父异母”的兄弟关系的描述，兄弟和睦才能共存共荣，人类不能伤害自然，否则将受到自然的惩罚等。正是美妙绝伦的自然，成为丽江旅游业发展的“本”。
长期以来，丽江市十分注重对自然的保护。从上世纪80年代以来，先后对玉龙雪山、东部林区和西部老君山林区实施了封山育林，封山育林面积占天然林面积的60%以上。1998年国务院关于全面禁止金沙江流域天然林采伐的“禁伐令”发布以后，丽江全面停止了天然林采伐。
在发展旅游业的过程中，丽江市坚持“自然为本”，优先保护自然生态环境，在长江上游建起一道绿色国家生态安全屏障。5年来，丽江市累计完成中低产林改造15万亩、人工造林364.4万亩、封山育林148.7万亩、退耕还林10.2万亩，建成生态产业发展基地248.5万亩，森林覆盖率从52.5%提高到66.2%，5年提高了13.7个百分点。泸沽湖水质保持Ⅰ类，程海和拉市海水质明显好转。通过依法整治滥采地下水行为，实现水资源可持续利用。同时，通过积极推进沼气、小水电代燃料、太阳能利用、节柴改灶等环保节能项目建设，促进生态环境持续改善。另外，全市还关停取缔土法炼锌、炼焦等污染企业158户，城市污水集中处理率达75%、生活垃圾无害化处理率和工业固体废物综合利用率分别达到85%，单位生产总值能耗累计下降13.5%。
如今的丽江，山川秀美，景色迷人，人与自然和谐发展的美丽画卷处处映入眼帘。
丽江玉龙雪山高尔夫球场是目前北半球唯一的雪山球场、世界上球道最长的球场和环球海拔最高的球场之一。有了这些特色，玉龙雪山高尔夫球场就具有了生存的根基。
玉龙雪山是欧亚大陆距离赤道最近的雪山、是世界少有的城市雪山，拥有距离赤道最近的现代冰川，浓缩了全球中低纬度山岳冰川的精华。
老君山被列为世界自然遗产“三江并流”8大片区之一，被誉为“滇省众山之祖”，是中国3大植物物种起源和分化的中心之一，也是高山地貌类型和演化过程的杰出代表地区之一。老君山分布着中国第一、世界一流的丹霞地貌区，有中国最具风采的杜鹃，有中国最有神韵的冰石湖，滇金丝猴重要的栖息地，是“三江并流”世界自然遗产地生物多样性和地质多样性、民族文化多元性最典型的地区。
高原明珠泸沽湖，融优美的湖光山色和神秘的摩梭风情为一体，因而成为最具吸引力的高原湖泊风景旅游区。
丽江古城是世界文化遗产中唯一展示中国少数民族建筑和文化的古城，特色，使丽江古城成为令人向往的著名国际精品旅游胜地。
东巴文化、纳西乐舞、摩梭风情、他留文化等传统民族文化和历史上形成的“多元文化”，更是丽江独有的特色文化。
就自然而言，丽江的自然的特殊之处在于清纯无暇。雪山、碧水、蓝天、薄雾、绿树、繁花，静中有动，远近相衬，上下呼应，交相辉映，在人间构建了一个“天堂”的美景。就文化来说，丽江的文化是鲜活的。在丽江，传统在保留，信仰在传承。
丽江正是在抓住特色、彰显特色中，打造了丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖、老君山和纳西古乐、丽水金沙、印象丽江等一批真品、精品、绝品旅游景区景点和文化品牌，把丽江建设成为国际精品旅游胜地。
如今到丽江旅游，登玉龙雪山、看《印象丽江》已成为必不可少的内容。2010年，玉龙雪山景区共接待游客234.6万人次，实现旅游综合收入7.2亿元，《印象丽江》文化品牌的成功树立，为玉龙雪山优美的自然景观增添了文化内涵，注入了新的活力。
丽江的旅游能够“芝麻开花节节高”，是因为丽江拥有自己的独特文化。人们出游的目的，不仅仅是追求对自然风光的游览观赏，更注重对历史文化和民族风情的体验。旅游业发展，文化是灵魂，没有文化的旅游，只能有形无神，只有文化的旅游，才能神形兼备，相得益彰。
丽江古城既是自然形成的建筑形态，更是凝聚了纳西、白、藏、汉等多种民族的文化精华的无形的载体。长期以来，丽江人通过保护、传承和弘扬，让古城走出国门，面向世界。
古城居民是古城文化的创造者和传承者，留住古城的原住居民是弘扬古城文化的重要内容。丽江市通过实施从古城内迁出丽江军分区、武警丽江支队、丽江市人民医院等10多家单位，实施环卫、通讯、供电、供水、排水、绿化美化工程等一系列保护性修复项目，极大地改善了居民的生活环境，提高了生活水平和质量。
同时，对古城内具有历史价值的传统民居实施“民居修缮补助”项目，累计完成299户传统民居和236个院落的恢复性修缮。
从2008年开始，丽江市每年从古城维护费中安排1000万元专项资金，用于丽江古城传统民族文化的挖掘、整理、传承和展示。
10年间，丽江市累计投入14亿多元，建立了丽江古城保护的法制保障体系、规范管理体系、科学研究规划编制体系、遗产检测体系、宣传教育体系和数字化保护管理体系。
古城的保护，是丽江传承、弘扬文化的一个缩影。优秀传统文化的弘扬，纳西古乐、丽水金沙等文化品牌的诞生，为丽江旅游注入了灵魂。
市场：宣传营销并重
今年4月，丽江市接待游客比去年同月增长44%；1至4月，全市接待游客同比增长20%。在“十二五”开局之年取得如此骄人的业绩，得益于坚持以市场为导向，全力开拓游客市场。
丽江市坚持形象宣传和市场营销并重，不断增加游客对丽江的认知度、满意度，开拓了游客市场。今年1月以来，丽江市分别到上海、山东等全国重要的客源地城市，开展市场营销，进一步开拓了市场。丽江市委托上海有关部门对100个人进行的问卷调查显示，有70%的人到过丽江，100%的人想来丽江。在到过丽江的人中，有20%的人还想来。数据显示，“十一五”期间，丽江市共接待海内外游客3245.92万人次，实现综合收入363.73亿元，年均分别增长18.1%和21.8%。去年，以旅游业为主的第三产业对全市经济的贡献率达46.8%，拉动GDP增长6.4个百分点。
坚持以市场为导向，丽江市始终抓住旅游产品开发建设这个基础，经过多年努力精心打造出了国家首批5A级风景旅游区玉龙雪山、全国文明风景旅游区丽江古城等一批精品。这些旅游产品被推向市场以后，受到了旅游的喜爱。玉龙雪山分别荣获“海内外游客向往的景区”、“欧洲人最喜爱的中国十大景区”等60多项殊荣。丽江古城被列为“世界文化遗产”以后，分别荣获“首批国家旅游名片”、“中国最佳旅游目的地”等数10项荣誉称号。
18年来，丽江市累计投入20多亿元用于景区水电路等基础设施建设，同时，丽江市坚持走品牌酒店发展之路，提升了丽江旅游品牌形象。
坚持以市场为导向，丽江市紧紧抓住产品销售这个关键，变宣传为营销，把丽江推向全国、介绍给世界。目前，丽江市已在全国的主要客源地建立了8个办事处和100个丽江旅游形象店、专卖店。在营销方式上，把传统的卖“点”变为卖“线”，主动与昆明、大理、迪庆签订合作协议，开展区域合作。同时，把原来的27家旅行社，整合成为6大旅行社集团，实行分片包干营销，有效地避免了内耗，营造了安全、有序的市场环境。
专家建议
莫让古城变孤岛
生态和文化是丽江的灵魂。应深入挖掘丽江的生态文化资源，提升丽江基于生态环境和生态保护文化的品位。
应加大对丽江“玉龙雪山”文化的深度挖掘和弘扬光大，逐渐加强领略玉龙雪山生态之旅、文化之旅的分量。
精心构建丽江生态园林城市的特色，使丽江新城成为树木、溪流、花草、社区休闲空间布局疏朗惬意、文化气氛浓郁的园林城市。
尽可能地多保存一些古城周围的田园风光，不要使丽江古城逐渐成为一个被与之反差极大的现代建筑群和拥挤的小区包围的孤岛。突出民族文化和生态特色的交融互补。将丽江发展成为集山水、田园、文化于一体的国际精品旅游城市。
——云南省社会科学院研究员 杨福泉博士
记者 李秀春（云南日报）
