微博已成为网络问政的新媒介 新华社 发

　　编辑动机

　　目前，官员开微博已经不是新闻，据新浪新媒体事业部统计，逾50位云南官员已实名开通个人微博，其中，近半数博主为各地宣传、文化部门的官员，这一数字稳居全国第一梯队。此外，微博也不再止步于简单的信息发布，而是类似宣传家乡宝、“晒”个性的内容越来越多，语言风格也有了明显的变化。

　　那么，在他们眼中，微博平台意味着什么？在每条微博140个字的限定动作中，他们做了哪些尝试？与公众进行的交流顺利吗?

　　微博趋势

　　趋势一：

　　开微博者越来越多

　　@麒麟区侯文利、@陆良岳石林、@宣威宣传部朱莉娥……微博ID以“曲靖地名+人名”的形式组成，全都标有新浪认证的“V”字符，粉丝动辄数万，这是近来颇引人关注的“曲靖宣传部长微博族群”。

　　记者了解到，今年起，曲靖市9个县（市、区）宣传部长全部开通了个人实名微博，在近两个月的时间中，这批“微博新人”频频出招：有人通过讲述历史的方式，向网友介绍会泽八大会馆、有人把微博当做社区文化活动的预告版，时时更新；还有人全程直播曲靖市2011年两会的内容，专业程度堪比媒体。

　　据统计，曲靖已成为我省宣传干部开设微博最多、发博最积极的地区之一，博主们主动发帖、对网友的留言必回，各微博之间互动热烈，形成了一种你追我赶的宣传势头。事实上，曲靖只是一个缩影，据悉，目前我省许多州市宣传部都在酝酿、推进通过微博开展宣传工作的计划。

　　趋势二：

　　主动织围脖自荐家乡宝

　　“大家还记得多年前有一部叫《红河谷》的电影吗？这里才是真正的红河谷。如果现在红河州想拍一部《红河谷2》，靠谱不？”“世界最大的自然天成花园——美丽罗平欢迎您！”“芒市要申报中国傣菜、景颇菜美食之乡嘞！”目前，很多官员博主都大力推荐本地“家乡宝”，并在每一次推荐时都附上精美的图片，引得网友恨不得能立即赶到当地享受美景美味。

　　与此同时，随着博龄增长，官员对微博的认知也发生了变化，“其实我最开始是被微博的，从被微博到主动写微博。微博使每个人都可以成为意见领袖，更是一种广场文化。”会泽县委宣传部长潘利华通过微博讲述了自己的心路历程。

　　趋势三：

　　官方与私人身份无缝对接

　　官员们在微博里都聊些什么呢？记者观察，发现大多数官员微博都呈现“官方与私人身份的无缝对接”的态势，例如在芒市文体局局长杨黎蓉的微博中，既有介绍工作常态的内容：“今天芒市干部夜校又开课了，上的是《领导演讲与艺术》，授课老师很给力……”同时又不乏真情流露：“想儿子了……不在身边比在身边还更操心，儿子即使走得再远，也只能走出我的眼，走不出我的心。”

马上就访

　　3位宣传部长的微博哲学

　　在新浪微博中，红河州委宣传部部长伍皓，曲靖市委宣传部部长何华，西双版纳州委宣传部副部长段金华开博时间长，吸引了相当多的粉丝。昨日，本报记者对他们进行了采访。

　　宣传部长也是广告达人

　　博主：伍皓

　　粉丝：413589人

　　博龄：16个月

　　伍皓自调任红河州后，他的微博出现了一个固定栏目——《每日一图，画说红河》，推荐红河的美好山水、特色文化，近日他还贴出自己创作的《我要去红河》歌词，广邀粉丝作曲，响应者众。

　　“现在是读图时代，一张图片的效果胜过一大堆文字。”谈及推广地方旅游文化的经验，伍皓建议官员平时应该勤上微博，多与网友沟通交流，只有这样才能建立起相互间的信任感，“那些平时不上微博，临时有宣传任务才想起来利用微博推广的做法是肯定不行的。”

　　网民的牢骚也有价值

　　博主：何华

　　粉丝：17847人

　　博龄：17个月

　　“希望小小的微博不仅仅成为大家了解曲靖各地的一扇窗口，更成为各地了解网络舆情、推进政务公开、促进政民互动的良好平台。”这是何华对微博平台的个人理解。

　　现在，何华微博中超过一半以上的粉丝都是曲靖市民，从粉丝的评论和回复中，他会认真记录有用信息，为自己的工作、决策提供参考。“网民发的牢骚也有价值，我们能从中找到自己工作需要改进的地方，这种集纳民意的渠道是过去没有的，一定要珍惜。”

　　有问必答是一种态度

　　博主：段金华

　　粉丝：7780人

　　博龄：一年

　　“我是记者出身，开微博一是想尝试一下，它和传统传播方式的异同，二是想用这个平台宣传西双版纳。”现在，段金华每天不管多晚回家，都会浏览一下微博，当重大事件发生时，更是在第一时间登录微博。

　　在段金华发布的2242条微博中，有很大一部分内容都在回复网友的提问，从“对西双版纳橡胶农场遭到百年难遇的寒害？”到“小客厅深夜扰民怎么办”，段金华都一一作答。

　　“这些回复看似简单，但反映了对网友的态度问题。而我的微博风格是干脆、利落、不拖泥带水，尽量让自己说的话草根一点，少讲官话，面对质疑，只是用事实说明一切，不去争论什么。”

专家声音

　　微博有利于拓展官员工作思路

　　云南省社科院副院长杨福泉也是个“微博控”，他同时关注了伍皓、何华、段金华3人的微博，他说，原本并不太了解曲靖的情况，自从关注了何华的微博，即使身在昆明，也能第一时间知道曲靖发生的事情。微博有助于公众了解官员，从而消除“官员深不可测”的感觉。

　　杨福泉认为，像微博这样沟通便捷、快速的网络平台，一下子拉近了公众与官员的距离，官员能在微博平台上与不同年龄层、不同身份的网民进行无碍沟通，获得最真实、最原始态的信息，这就有利于拓展官员的工作思路，提高信息传播的技巧。

　　针对“微博的私人性和官员身份之间是否存在矛盾”的问题，他认为这是客观存在的，微博既是官员工作的平台，可以适当透露一些工作思路，也是展示个人形象的窗口，只要官员微博内容的分寸把握得好，与网友有序交流，就不用担心出现这样的问题。