中国西部的四川省、云南省、西藏自治区旅游主管部门16日在四川省攀枝花市正式成立“中国大香格里拉旅游推广联盟”。

“联盟的成立将推进省际间、城市间旅游交流与合作，促进香格里拉区域整合旅游产品和市场资源，打造区域旅游品牌，增强区域旅游整体竞争力，从而实现区域旅游的共同发展。”中国国家旅游局旅游促进与国际合作司副司长樊文明说。

1933年，英国作家詹姆斯·希尔顿以美国探险家约瑟夫·洛克在中国探险时刊登在《国家地理杂志》的系列文章和照片资料作为素材，创作了畅销小说《消失的地平线》，首次描绘了一个远在东方群山峻岭之中的永恒和平宁静之地“香格里拉”，引起了西方世界的无限遐思与向往。

在中国，人们一直没有停止过对“香格里拉”的寻找和对其文化的挖掘。上世纪90年代以来，伴随着对“香格里拉”地理位置的探寻，旅游业在四川、云南、西藏三省区交界处蓬勃发展，这里集聚着众多被旅行者公认的“最美”之地：川藏线317、318国道被誉为中国最美景观大道；梅里十三峰、稻城三神山、贡嘎雪山等巍峨雪山让人心驰神往；泸沽湖、九寨沟、然乌湖宛如仙境。

旅游部门划定的“大香格里拉”涵盖川西南、滇西北、藏东南9个地州市82个县（区），优先开发的核心区为四川甘孜藏族州、云南迪庆藏族州和西藏昌都地区。

四川省旅游局副局长陈加林说，联盟成立后，各省区将更加突出整体的推广和营销，推广跨区域旅游资源开发和特色精品旅游线路，共创区域旅游品牌，拓展旅游市场，提升服务质量，增强区域旅游整体竞争力。