 |
|
|
|
|
|
改革开放30多年来，云南旅游业依托神奇美丽的自然景观、绚丽多姿的民族风情，探索出一条符合云南实际、彰显云南特色的快发展、大发展路子，走过了从“事业接待型”到“一般产业型”再到“支柱产业型”的不平凡历程。
风花雪月，自在大理。作为全省旅游产业综合改革的试点，大理白族自治州以其优厚的自然资源、深邃的文化底蕴和多彩的民俗民风，征服了一批又一批的中外游客。随着我国旅游产业从传统观光游向休闲度假游的逐步转变，成功塑造“七彩云南，旅游天堂”美好形象的云南旅游，面临着旅游产业转型升级的发展问题。曾经成就了滇西旅游线路无限辉煌的大理，更是面临着“不进则退、慢进也退”的严峻挑战。
作为曾经的滇西旅游王者，大理的旅游产业已然走进休闲度假旅游的新阶段。而作为中国首个旅游示范区中的旅游示范州，率先步入休闲度假游新阶段的大理，如何才能肩负起为全国旅游做出示范的重任？大理的蝴蝶泉、崇圣寺三塔、南诏风情岛以及以古城、洱海等景区景点为核心的“苍洱旅游圈”，如何才能在云南旅游二次创业的大环境下实现转型升级？拥有丰富旅游资源的大理，如何才能推陈出新，吸引到越来越多故地重游的游客，为推进云南旅游的二次创业，给力滇西旅游的转型升级发挥重要作用？
转型升级促发展，华丽转身正当时。记者了解到，为继续与丽江叙写云南旅游滇西线路“双核”永动机的神话，始终在思辨中创新旅游发展之路的大理州立足优势，全面贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》，按照省委、省政府关于推进旅游二次创业的要求，抢抓机遇、优化结构，融合发展、转型升级、提质增效。多年来，大理以旅游重大项目带动了旅游产业的大发展，充分发挥了旅游“一业兴、百业旺”的带头作用，在旅游二次创业中取得了突破性进展。
提升改造
传统景区创A工作再升级
大理历史悠久，文化灿烂。名扬海内外的崇圣寺三塔、蝴蝶泉、鸡足山等一批传统景区集山川之秀，人文之灵，久负盛名。然而，随着经济社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，旅游市场的不断变化，以及旅行者对旅游需要的不断提升，传统景区景点渐渐难以满足时代发展的需要。
针对这一实际情况，大理州坚持以大项目带动大发展战略，以景区创A工作为抓手，先后对大理崇圣寺三塔、鸡足山、新华白族旅游村、剑川沙溪－石宝山、大理古城、祥云水目山、巍宝山－巍山古城等传统景区进行改造提升，让传统景区景点在新时代更具魅力。
位于大理古城北郊的大理崇圣寺三塔文化旅游景区，始建于唐、宋时期，堪称是中国南方最古老、最雄伟的建筑之一，具有极高的历史价值、文化价值、科学价值、艺术价值，是国务院首批公布的“全国重点文物保护单位”。通过全方位改造提升，崇圣寺三塔景区于2011年7月6日顺利通过评审，以987分的终评最高分荣升国家5A级景区，标志着大理州旅游景区星级创建进入新阶段。
鸡足山古名为九曲岩地，中国五大佛教名山之一，东南亚、南亚著名的佛教圣地。根据佛教经典记载，鸡足山是禅宗初祖、释佛首座弟子摩诃迦叶守衣入定处，佛祖释迦牟尼佛衣钵传承之地。2011年9月，总投资2亿元的鸡足山景区提升改造工程完工，彻底解决景区内部的交通制约，为进一步把鸡足山创建成国家5A级旅游区、实现年接待旅游者100万人次的目标打下坚实的基础。
新华白族旅游村、剑川沙溪—石宝山景区、巍宝山—巍山古城景区的改造提升喜讯频传：新华白族旅游村于2010年10月年被评为国家4A级景区；剑川－石宝山景区于今年8通过国家4A级评定；大理古城4A创建已通过省级评定；祥云水目山创4A工作基本完成，正向省旅游局申报；巍宝山－巍山古城景区创4A工作进展顺利。截止目前，大理全州共有星级景区20个。其中，5A级1个，4A级4个，极有力地推进了大理旅游二次创业步伐。
创新产品
重大项目取得新突破
大理的苍山洱海自成一体，得天独厚的自然资源和四季如春的气候环境，为不断开发旅游新产品提供了有利条件。
独享旅游资源优势的大理，以重点项目建设作为突破口，在对传统景区景点进行提升改造的同时，积极打造开发了一批新产品。目前，“大理古都”和“巍山南诏国”项目即将启动，苍山洗马潭索道建成投入运营，环洱海旅游景观公路全线贯通，旅游产业发展的核心竞争力得到加强。
今年，省委、省政府做出精心打造云南省十大历史文化旅游项目的重大决策。大理州委、州人民政府高度重视，从深入挖掘大理国和巍山南诏国时代历史文化入手，将文化、旅游、历史等工作有机融合，高标准、大手笔、高水平建设项目，相关基础工作进展顺利。
苍山又名点苍山，绵延数里的苍山是云岭山脉南端的主峰，国家地质公园。经夏不消的苍山雪，既是素负盛名的大理“风花雪月”四景之一，更是苍山景观中的一绝。为了向世人展示独一无二的苍山风光，继中和寺索道和清碧溪索道之后，大理旅游集团总投资3.85亿元，深度开发苍山旅游资源，建成了总高差约1648米、单线全长5555米的苍山洗马潭索道。新落成的洗马潭索道是目前世界高差最大、全国线路最长的旅游客运索道，为深度开发苍山旅游创造了前提条件，将大理旅游从“洱海时代”向“苍山时代”延伸，创造了大理旅游又一新纪元。
环洱海旅游景观公路全长115公里，连接洱海湖滨湿地及105个村庄，为环洱海休闲度假带的打造创造了有利条件，随着全线贯通，一批特色客栈环洱海扎根，吸引了大批散客休闲度假，多元客栈文化正在大理悄悄兴起。
招商引客
高端酒店建设续写新篇章
近年来，大理州委、州人民政府把高端酒店、精品酒店建设作为全州旅游休闲度假产品建设的切入点和突破口，大力推进高端酒店建设。在《关于加快旅游业转型升级实现跨越发展的意见》中，进一步明确目标，力争到2015年，全州建成并投入营运的五星级酒店共10家，每个县至少建成1家四星级以上酒店。
目前，大理海湾国际大酒店、弥渡美晨大酒店、巍山雄诏大酒店已建成，希尔顿、安缦、万豪、凯悦、悦榕庄、梦蝶庄等多家国际知名品牌酒店落户大理，翻开了高端酒店建设新的一页。
异军突起
休闲度假客栈取得新进展
妙香佛国，大理客栈。宜居的气候，风花雪月的浪漫，让大理客栈浑然天成。
近年来，大理旅游休闲产品转型升级初见成效。苍海高尔夫球场提升了大理旅游品质，洱源温泉度假小镇彰显休闲魅力，尤其是特色客栈异军突起，以喜林苑、太阳宫、海地生活、桃溪谷、老马店等为代表的1000多家客栈在环洱海、大理古城、沙溪古镇等地兴起，创立了国际最神秘、最浪漫客栈品牌，吸引了大量国内外度假客人，双廊古渔村因客栈聚集成为旅游热点，多元客栈文化更是吸引了众多旅游者和专家探寻的脚步。
可以说，特色客栈已成为大理旅游转型升级的重要载体，承载和引领大理旅游转型升级，带动了苍洱地区的老百姓注重环境生态、家园建设，增加就业机会，助推农业、林业、渔业实现融合发展，为提升大理旅游的知名度和美誉度做出贡献。
创新机制
成立全省首家旅游综合管理机构
2009年，大理被省政府批准成为旅游产业发展综合改革试点地区，以此为动力，大理立足管理体制机制创新，积极推进旅游产业发展改革工作。
在组建成立云南旅游规划研究院大理分院，组建旅游集散中心、导游服务公司、大理古城电动车公司和旅游航空开发公司的基础上，今年7月，大理州旅游发展管理委员会正式挂牌成立，属全省第一家旅游发展管理委员会。原大理州旅游局撤销。
大理州旅游委的成立，整合大理市政府及发改、交通、公安、工商、质监、住建、规划、文化等多部门力量，提升统筹协调能力，加大行业监管力度，强化旅游规划管理职能，标志着大理旅游在机制体制改革上迈出新的一步。省领导表示：“大理州旅游管理委员会的挂牌成立，打破了以往旅游局‘小马拉大车’的机制束缚，协调整个旅游要素的能力大大得到加强，在以后的工作中，要将‘大理模式’在全省范围内推广”。
节庆文化
开创大理旅游新纪元
大理文化底蕴深厚，民族风情多姿多彩，在这片丰饶的土地上， 13个世居民族创造了灿烂的民族文化，以此为依托，大理打节庆文化牌，密切结合旅游与节庆文化，让丰富多彩的各种节会为大理旅游推波助澜。
在传承与创新并举中，三月街民族节、巍山小吃节、漾濞核桃节、大理国际影会、茶花兰花博览会、石宝山歌会、蝴蝶会、绕三灵等节会异彩纷呈，营造了月月有节过的氛围，到大理过节已成为旅游新时尚，对增加旅游人气和提升旅游业的文化品质起到了积极的促进作用。
三位一体
宣传营销再塑大理新形象
酒香也怕巷子深。大理旅游在练好内功的同时，高度重视宣传营销和市场开拓工作，建立了政府引导、企业为主体、市场化运作，上下联动的机制， 以实施旅游经销商渠道、旅游大交通渠道和网络渠道营销战略的“三位一体”营销战略为重点，在去年总投入2000万元的基础上，今年投入3000万元，对大理旅游进行强势营销。
围绕“风花雪月，自在大理”的核心，一是实施旅游经销商渠道营销战略，推行“大理旅游特约经销商”制度，全面构建遍及全国的主要客源地市场“大理旅游形象店”，直接把产品和线路营销一线市场；二是实施旅游大交通渠道营销战略。以“开通一条直航、做活一片市场”为工作目标，建立直航城市的产品和线路推广，先后开通北京、广州、成都、重庆、腾冲、西双版纳等直航航线，通过在直航城市举办大理旅游产品推介会等方式，有针对性地做大、做强客源地市场；三是实施网络渠道营销战略，整合主要网络渠道资源，开拓网络营销市场，打通制约网络旅游发展的产品整合和结算通道，抢占B2B分销和B2C直销的网络营销高地，积极推进全州旅游电子商务的发展。
稳健发展
旅游产业推动大理腾飞
大理以得天独厚的旅游资源优势和区位优势为依托，全力推进旅游二次创业，近年来，旅游产业规模持续扩大、产业结构得到优化、产业素质明显提升、产业功能得到有效释放，全州旅游产业始终保持了的稳健发展势头。
“十一五”期间，全州累计接待国内旅游者5008万人次，年均增长9.3%，接待海外旅游者152.8万人次，年均增长16.9%，完成旅游总收入363.7亿元，年均增长11.4%。2011年，全州接待国内外旅游者1545万人次，比2008年的952.31万人次增长了62.24%；旅游业总收入138.4亿元，比2008年的73.18亿元增长了89.12%。今年1至8月，共接待海内外旅游者1277.37万人次，同比增长17.03%，旅游业总收入130.79亿元，同比增长46.26%；其中共接待海外旅游者36.88万人次，同比增长42.62%，旅游外汇收入13898.32万美元，同比增长81.99%。旅游经济总量水平在全省居于前列。旅游产业在增加就业岗位、改善民生等方面发挥了较大的作用，带动全州第三产业快速发展，为推动全州经济发展、社会进步、文化繁荣做出应有的贡献。
转型升级促发展，华丽转身正当时。
蝴蝶“蝶变”的过程美丽而令人感动，蝴蝶“蝶变”后的绚烂光芒，夺目而令人艳羡。大理旅游的转型升级，就像一场蝴蝶寻梦的“蝶变”旅程。我们有理由相信，通过“十一五”的积淀，“十二五”的蓝图引领，以及八个方面的突破，在全州人民的共同努力下，大理必将实现旅游转型升级的“蝶变”，乘风破浪，谱写新的华章！
改革开放30多年来，云南旅游业依托神奇美丽的自然景观、绚丽多姿的民族风情，探索出一条符合云南实际、彰显云南特色的快发展、大发展路子，走过了从“事业接待型”到“一般产业型”再到“支柱产业型”的不平凡历程。
风花雪月，自在大理。作为全省旅游产业综合改革的试点，大理白族自治州以其优厚的自然资源、深邃的文化底蕴和多彩的民俗民风，征服了一批又一批的中外游客。随着我国旅游产业从传统观光游向休闲度假游的逐步转变，成功塑造“七彩云南，旅游天堂”美好形象的云南旅游，面临着旅游产业转型升级的发展问题。曾经成就了滇西旅游线路无限辉煌的大理，更是面临着“不进则退、慢进也退”的严峻挑战。
作为曾经的滇西旅游王者，大理的旅游产业已然走进休闲度假旅游的新阶段。而作为中国首个旅游示范区中的旅游示范州，率先步入休闲度假游新阶段的大理，如何才能肩负起为全国旅游做出示范的重任？大理的蝴蝶泉、崇圣寺三塔、南诏风情岛以及以古城、洱海等景区景点为核心的“苍洱旅游圈”，如何才能在云南旅游二次创业的大环境下实现转型升级？拥有丰富旅游资源的大理，如何才能推陈出新，吸引到越来越多故地重游的游客，为推进云南旅游的二次创业，给力滇西旅游的转型升级发挥重要作用？
转型升级促发展，华丽转身正当时。记者了解到，为继续与丽江叙写云南旅游滇西线路“双核”永动机的神话，始终在思辨中创新旅游发展之路的大理州立足优势，全面贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》，按照省委、省政府关于推进旅游二次创业的要求，抢抓机遇、优化结构，融合发展、转型升级、提质增效。多年来，大理以旅游重大项目带动了旅游产业的大发展，充分发挥了旅游“一业兴、百业旺”的带头作用，在旅游二次创业中取得了突破性进展。
提升改造
传统景区创A工作再升级
大理历史悠久，文化灿烂。名扬海内外的崇圣寺三塔、蝴蝶泉、鸡足山等一批传统景区集山川之秀，人文之灵，久负盛名。然而，随着经济社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，旅游市场的不断变化，以及旅行者对旅游需要的不断提升，传统景区景点渐渐难以满足时代发展的需要。
针对这一实际情况，大理州坚持以大项目带动大发展战略，以景区创A工作为抓手，先后对大理崇圣寺三塔、鸡足山、新华白族旅游村、剑川沙溪－石宝山、大理古城、祥云水目山、巍宝山－巍山古城等传统景区进行改造提升，让传统景区景点在新时代更具魅力。
位于大理古城北郊的大理崇圣寺三塔文化旅游景区，始建于唐、宋时期，堪称是中国南方最古老、最雄伟的建筑之一，具有极高的历史价值、文化价值、科学价值、艺术价值，是国务院首批公布的“全国重点文物保护单位”。通过全方位改造提升，崇圣寺三塔景区于2011年7月6日顺利通过评审，以987分的终评最高分荣升国家5A级景区，标志着大理州旅游景区星级创建进入新阶段。
鸡足山古名为九曲岩地，中国五大佛教名山之一，东南亚、南亚著名的佛教圣地。根据佛教经典记载，鸡足山是禅宗初祖、释佛首座弟子摩诃迦叶守衣入定处，佛祖释迦牟尼佛衣钵传承之地。2011年9月，总投资2亿元的鸡足山景区提升改造工程完工，彻底解决景区内部的交通制约，为进一步把鸡足山创建成国家5A级旅游区、实现年接待旅游者100万人次的目标打下坚实的基础。
新华白族旅游村、剑川沙溪—石宝山景区、巍宝山—巍山古城景区的改造提升喜讯频传：新华白族旅游村于2010年10月年被评为国家4A级景区；剑川－石宝山景区于今年8通过国家4A级评定；大理古城4A创建已通过省级评定；祥云水目山创4A工作基本完成，正向省旅游局申报；巍宝山－巍山古城景区创4A工作进展顺利。截止目前，大理全州共有星级景区20个。其中，5A级1个，4A级4个，极有力地推进了大理旅游二次创业步伐。
创新产品
重大项目取得新突破
大理的苍山洱海自成一体，得天独厚的自然资源和四季如春的气候环境，为不断开发旅游新产品提供了有利条件。
独享旅游资源优势的大理，以重点项目建设作为突破口，在对传统景区景点进行提升改造的同时，积极打造开发了一批新产品。目前，“大理古都”和“巍山南诏国”项目即将启动，苍山洗马潭索道建成投入运营，环洱海旅游景观公路全线贯通，旅游产业发展的核心竞争力得到加强。
今年，省委、省政府做出精心打造云南省十大历史文化旅游项目的重大决策。大理州委、州人民政府高度重视，从深入挖掘大理国和巍山南诏国时代历史文化入手，将文化、旅游、历史等工作有机融合，高标准、大手笔、高水平建设项目，相关基础工作进展顺利。
苍山又名点苍山，绵延数里的苍山是云岭山脉南端的主峰，国家地质公园。经夏不消的苍山雪，既是素负盛名的大理“风花雪月”四景之一，更是苍山景观中的一绝。为了向世人展示独一无二的苍山风光，继中和寺索道和清碧溪索道之后，大理旅游集团总投资3.85亿元，深度开发苍山旅游资源，建成了总高差约1648米、单线全长5555米的苍山洗马潭索道。新落成的洗马潭索道是目前世界高差最大、全国线路最长的旅游客运索道，为深度开发苍山旅游创造了前提条件，将大理旅游从“洱海时代”向“苍山时代”延伸，创造了大理旅游又一新纪元。
环洱海旅游景观公路全长115公里，连接洱海湖滨湿地及105个村庄，为环洱海休闲度假带的打造创造了有利条件，随着全线贯通，一批特色客栈环洱海扎根，吸引了大批散客休闲度假，多元客栈文化正在大理悄悄兴起。
招商引客
高端酒店建设续写新篇章
近年来，大理州委、州人民政府把高端酒店、精品酒店建设作为全州旅游休闲度假产品建设的切入点和突破口，大力推进高端酒店建设。在《关于加快旅游业转型升级实现跨越发展的意见》中，进一步明确目标，力争到2015年，全州建成并投入营运的五星级酒店共10家，每个县至少建成1家四星级以上酒店。
目前，大理海湾国际大酒店、弥渡美晨大酒店、巍山雄诏大酒店已建成，希尔顿、安缦、万豪、凯悦、悦榕庄、梦蝶庄等多家国际知名品牌酒店落户大理，翻开了高端酒店建设新的一页。
异军突起
休闲度假客栈取得新进展
妙香佛国，大理客栈。宜居的气候，风花雪月的浪漫，让大理客栈浑然天成。
近年来，大理旅游休闲产品转型升级初见成效。苍海高尔夫球场提升了大理旅游品质，洱源温泉度假小镇彰显休闲魅力，尤其是特色客栈异军突起，以喜林苑、太阳宫、海地生活、桃溪谷、老马店等为代表的1000多家客栈在环洱海、大理古城、沙溪古镇等地兴起，创立了国际最神秘、最浪漫客栈品牌，吸引了大量国内外度假客人，双廊古渔村因客栈聚集成为旅游热点，多元客栈文化更是吸引了众多旅游者和专家探寻的脚步。
可以说，特色客栈已成为大理旅游转型升级的重要载体，承载和引领大理旅游转型升级，带动了苍洱地区的老百姓注重环境生态、家园建设，增加就业机会，助推农业、林业、渔业实现融合发展，为提升大理旅游的知名度和美誉度做出贡献。
创新机制
成立全省首家旅游综合管理机构
2009年，大理被省政府批准成为旅游产业发展综合改革试点地区，以此为动力，大理立足管理体制机制创新，积极推进旅游产业发展改革工作。
在组建成立云南旅游规划研究院大理分院，组建旅游集散中心、导游服务公司、大理古城电动车公司和旅游航空开发公司的基础上，今年7月，大理州旅游发展管理委员会正式挂牌成立，属全省第一家旅游发展管理委员会。原大理州旅游局撤销。
大理州旅游委的成立，整合大理市政府及发改、交通、公安、工商、质监、住建、规划、文化等多部门力量，提升统筹协调能力，加大行业监管力度，强化旅游规划管理职能，标志着大理旅游在机制体制改革上迈出新的一步。省领导表示：“大理州旅游管理委员会的挂牌成立，打破了以往旅游局‘小马拉大车’的机制束缚，协调整个旅游要素的能力大大得到加强，在以后的工作中，要将‘大理模式’在全省范围内推广”。
节庆文化
开创大理旅游新纪元
大理文化底蕴深厚，民族风情多姿多彩，在这片丰饶的土地上， 13个世居民族创造了灿烂的民族文化，以此为依托，大理打节庆文化牌，密切结合旅游与节庆文化，让丰富多彩的各种节会为大理旅游推波助澜。
在传承与创新并举中，三月街民族节、巍山小吃节、漾濞核桃节、大理国际影会、茶花兰花博览会、石宝山歌会、蝴蝶会、绕三灵等节会异彩纷呈，营造了月月有节过的氛围，到大理过节已成为旅游新时尚，对增加旅游人气和提升旅游业的文化品质起到了积极的促进作用。
三位一体
宣传营销再塑大理新形象
酒香也怕巷子深。大理旅游在练好内功的同时，高度重视宣传营销和市场开拓工作，建立了政府引导、企业为主体、市场化运作，上下联动的机制， 以实施旅游经销商渠道、旅游大交通渠道和网络渠道营销战略的“三位一体”营销战略为重点，在去年总投入2000万元的基础上，今年投入3000万元，对大理旅游进行强势营销。
围绕“风花雪月，自在大理”的核心，一是实施旅游经销商渠道营销战略，推行“大理旅游特约经销商”制度，全面构建遍及全国的主要客源地市场“大理旅游形象店”，直接把产品和线路营销一线市场；二是实施旅游大交通渠道营销战略。以“开通一条直航、做活一片市场”为工作目标，建立直航城市的产品和线路推广，先后开通北京、广州、成都、重庆、腾冲、西双版纳等直航航线，通过在直航城市举办大理旅游产品推介会等方式，有针对性地做大、做强客源地市场；三是实施网络渠道营销战略，整合主要网络渠道资源，开拓网络营销市场，打通制约网络旅游发展的产品整合和结算通道，抢占B2B分销和B2C直销的网络营销高地，积极推进全州旅游电子商务的发展。
稳健发展
旅游产业推动大理腾飞
大理以得天独厚的旅游资源优势和区位优势为依托，全力推进旅游二次创业，近年来，旅游产业规模持续扩大、产业结构得到优化、产业素质明显提升、产业功能得到有效释放，全州旅游产业始终保持了的稳健发展势头。
“十一五”期间，全州累计接待国内旅游者5008万人次，年均增长9.3%，接待海外旅游者152.8万人次，年均增长16.9%，完成旅游总收入363.7亿元，年均增长11.4%。2011年，全州接待国内外旅游者1545万人次，比2008年的952.31万人次增长了62.24%；旅游业总收入138.4亿元，比2008年的73.18亿元增长了89.12%。今年1至8月，共接待海内外旅游者1277.37万人次，同比增长17.03%，旅游业总收入130.79亿元，同比增长46.26%；其中共接待海外旅游者36.88万人次，同比增长42.62%，旅游外汇收入13898.32万美元，同比增长81.99%。旅游经济总量水平在全省居于前列。旅游产业在增加就业岗位、改善民生等方面发挥了较大的作用，带动全州第三产业快速发展，为推动全州经济发展、社会进步、文化繁荣做出应有的贡献。
转型升级促发展，华丽转身正当时。
蝴蝶“蝶变”的过程美丽而令人感动，蝴蝶“蝶变”后的绚烂光芒，夺目而令人艳羡。大理旅游的转型升级，就像一场蝴蝶寻梦的“蝶变”旅程。我们有理由相信，通过“十一五”的积淀，“十二五”的蓝图引领，以及八个方面的突破，在全州人民的共同努力下，大理必将实现旅游转型升级的“蝶变”，乘风破浪，谱写新的华章！
改革开放30多年来，云南旅游业依托神奇美丽的自然景观、绚丽多姿的民族风情，探索出一条符合云南实际、彰显云南特色的快发展、大发展路子，走过了从“事业接待型”到“一般产业型”再到“支柱产业型”的不平凡历程。
风花雪月，自在大理。作为全省旅游产业综合改革的试点，大理白族自治州以其优厚的自然资源、深邃的文化底蕴和多彩的民俗民风，征服了一批又一批的中外游客。随着我国旅游产业从传统观光游向休闲度假游的逐步转变，成功塑造“七彩云南，旅游天堂”美好形象的云南旅游，面临着旅游产业转型升级的发展问题。曾经成就了滇西旅游线路无限辉煌的大理，更是面临着“不进则退、慢进也退”的严峻挑战。
作为曾经的滇西旅游王者，大理的旅游产业已然走进休闲度假旅游的新阶段。而作为中国首个旅游示范区中的旅游示范州，率先步入休闲度假游新阶段的大理，如何才能肩负起为全国旅游做出示范的重任？大理的蝴蝶泉、崇圣寺三塔、南诏风情岛以及以古城、洱海等景区景点为核心的“苍洱旅游圈”，如何才能在云南旅游二次创业的大环境下实现转型升级？拥有丰富旅游资源的大理，如何才能推陈出新，吸引到越来越多故地重游的游客，为推进云南旅游的二次创业，给力滇西旅游的转型升级发挥重要作用？
转型升级促发展，华丽转身正当时。记者了解到，为继续与丽江叙写云南旅游滇西线路“双核”永动机的神话，始终在思辨中创新旅游发展之路的大理州立足优势，全面贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》，按照省委、省政府关于推进旅游二次创业的要求，抢抓机遇、优化结构，融合发展、转型升级、提质增效。多年来，大理以旅游重大项目带动了旅游产业的大发展，充分发挥了旅游“一业兴、百业旺”的带头作用，在旅游二次创业中取得了突破性进展。
提升改造
传统景区创A工作再升级
大理历史悠久，文化灿烂。名扬海内外的崇圣寺三塔、蝴蝶泉、鸡足山等一批传统景区集山川之秀，人文之灵，久负盛名。然而，随着经济社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，旅游市场的不断变化，以及旅行者对旅游需要的不断提升，传统景区景点渐渐难以满足时代发展的需要。
针对这一实际情况，大理州坚持以大项目带动大发展战略，以景区创A工作为抓手，先后对大理崇圣寺三塔、鸡足山、新华白族旅游村、剑川沙溪－石宝山、大理古城、祥云水目山、巍宝山－巍山古城等传统景区进行改造提升，让传统景区景点在新时代更具魅力。
位于大理古城北郊的大理崇圣寺三塔文化旅游景区，始建于唐、宋时期，堪称是中国南方最古老、最雄伟的建筑之一，具有极高的历史价值、文化价值、科学价值、艺术价值，是国务院首批公布的“全国重点文物保护单位”。通过全方位改造提升，崇圣寺三塔景区于2011年7月6日顺利通过评审，以987分的终评最高分荣升国家5A级景区，标志着大理州旅游景区星级创建进入新阶段。
鸡足山古名为九曲岩地，中国五大佛教名山之一，东南亚、南亚著名的佛教圣地。根据佛教经典记载，鸡足山是禅宗初祖、释佛首座弟子摩诃迦叶守衣入定处，佛祖释迦牟尼佛衣钵传承之地。2011年9月，总投资2亿元的鸡足山景区提升改造工程完工，彻底解决景区内部的交通制约，为进一步把鸡足山创建成国家5A级旅游区、实现年接待旅游者100万人次的目标打下坚实的基础。
新华白族旅游村、剑川沙溪—石宝山景区、巍宝山—巍山古城景区的改造提升喜讯频传：新华白族旅游村于2010年10月年被评为国家4A级景区；剑川－石宝山景区于今年8通过国家4A级评定；大理古城4A创建已通过省级评定；祥云水目山创4A工作基本完成，正向省旅游局申报；巍宝山－巍山古城景区创4A工作进展顺利。截止目前，大理全州共有星级景区20个。其中，5A级1个，4A级4个，极有力地推进了大理旅游二次创业步伐。
创新产品
重大项目取得新突破
大理的苍山洱海自成一体，得天独厚的自然资源和四季如春的气候环境，为不断开发旅游新产品提供了有利条件。
独享旅游资源优势的大理，以重点项目建设作为突破口，在对传统景区景点进行提升改造的同时，积极打造开发了一批新产品。目前，“大理古都”和“巍山南诏国”项目即将启动，苍山洗马潭索道建成投入运营，环洱海旅游景观公路全线贯通，旅游产业发展的核心竞争力得到加强。
今年，省委、省政府做出精心打造云南省十大历史文化旅游项目的重大决策。大理州委、州人民政府高度重视，从深入挖掘大理国和巍山南诏国时代历史文化入手，将文化、旅游、历史等工作有机融合，高标准、大手笔、高水平建设项目，相关基础工作进展顺利。
苍山又名点苍山，绵延数里的苍山是云岭山脉南端的主峰，国家地质公园。经夏不消的苍山雪，既是素负盛名的大理“风花雪月”四景之一，更是苍山景观中的一绝。为了向世人展示独一无二的苍山风光，继中和寺索道和清碧溪索道之后，大理旅游集团总投资3.85亿元，深度开发苍山旅游资源，建成了总高差约1648米、单线全长5555米的苍山洗马潭索道。新落成的洗马潭索道是目前世界高差最大、全国线路最长的旅游客运索道，为深度开发苍山旅游创造了前提条件，将大理旅游从“洱海时代”向“苍山时代”延伸，创造了大理旅游又一新纪元。
环洱海旅游景观公路全长115公里，连接洱海湖滨湿地及105个村庄，为环洱海休闲度假带的打造创造了有利条件，随着全线贯通，一批特色客栈环洱海扎根，吸引了大批散客休闲度假，多元客栈文化正在大理悄悄兴起。
招商引客
高端酒店建设续写新篇章
近年来，大理州委、州人民政府把高端酒店、精品酒店建设作为全州旅游休闲度假产品建设的切入点和突破口，大力推进高端酒店建设。在《关于加快旅游业转型升级实现跨越发展的意见》中，进一步明确目标，力争到2015年，全州建成并投入营运的五星级酒店共10家，每个县至少建成1家四星级以上酒店。
目前，大理海湾国际大酒店、弥渡美晨大酒店、巍山雄诏大酒店已建成，希尔顿、安缦、万豪、凯悦、悦榕庄、梦蝶庄等多家国际知名品牌酒店落户大理，翻开了高端酒店建设新的一页。
异军突起
休闲度假客栈取得新进展
妙香佛国，大理客栈。宜居的气候，风花雪月的浪漫，让大理客栈浑然天成。
近年来，大理旅游休闲产品转型升级初见成效。苍海高尔夫球场提升了大理旅游品质，洱源温泉度假小镇彰显休闲魅力，尤其是特色客栈异军突起，以喜林苑、太阳宫、海地生活、桃溪谷、老马店等为代表的1000多家客栈在环洱海、大理古城、沙溪古镇等地兴起，创立了国际最神秘、最浪漫客栈品牌，吸引了大量国内外度假客人，双廊古渔村因客栈聚集成为旅游热点，多元客栈文化更是吸引了众多旅游者和专家探寻的脚步。
可以说，特色客栈已成为大理旅游转型升级的重要载体，承载和引领大理旅游转型升级，带动了苍洱地区的老百姓注重环境生态、家园建设，增加就业机会，助推农业、林业、渔业实现融合发展，为提升大理旅游的知名度和美誉度做出贡献。
创新机制
成立全省首家旅游综合管理机构
2009年，大理被省政府批准成为旅游产业发展综合改革试点地区，以此为动力，大理立足管理体制机制创新，积极推进旅游产业发展改革工作。
在组建成立云南旅游规划研究院大理分院，组建旅游集散中心、导游服务公司、大理古城电动车公司和旅游航空开发公司的基础上，今年7月，大理州旅游发展管理委员会正式挂牌成立，属全省第一家旅游发展管理委员会。原大理州旅游局撤销。
大理州旅游委的成立，整合大理市政府及发改、交通、公安、工商、质监、住建、规划、文化等多部门力量，提升统筹协调能力，加大行业监管力度，强化旅游规划管理职能，标志着大理旅游在机制体制改革上迈出新的一步。省领导表示：“大理州旅游管理委员会的挂牌成立，打破了以往旅游局‘小马拉大车’的机制束缚，协调整个旅游要素的能力大大得到加强，在以后的工作中，要将‘大理模式’在全省范围内推广”。
节庆文化
开创大理旅游新纪元
大理文化底蕴深厚，民族风情多姿多彩，在这片丰饶的土地上， 13个世居民族创造了灿烂的民族文化，以此为依托，大理打节庆文化牌，密切结合旅游与节庆文化，让丰富多彩的各种节会为大理旅游推波助澜。
在传承与创新并举中，三月街民族节、巍山小吃节、漾濞核桃节、大理国际影会、茶花兰花博览会、石宝山歌会、蝴蝶会、绕三灵等节会异彩纷呈，营造了月月有节过的氛围，到大理过节已成为旅游新时尚，对增加旅游人气和提升旅游业的文化品质起到了积极的促进作用。
三位一体
宣传营销再塑大理新形象
酒香也怕巷子深。大理旅游在练好内功的同时，高度重视宣传营销和市场开拓工作，建立了政府引导、企业为主体、市场化运作，上下联动的机制， 以实施旅游经销商渠道、旅游大交通渠道和网络渠道营销战略的“三位一体”营销战略为重点，在去年总投入2000万元的基础上，今年投入3000万元，对大理旅游进行强势营销。
围绕“风花雪月，自在大理”的核心，一是实施旅游经销商渠道营销战略，推行“大理旅游特约经销商”制度，全面构建遍及全国的主要客源地市场“大理旅游形象店”，直接把产品和线路营销一线市场；二是实施旅游大交通渠道营销战略。以“开通一条直航、做活一片市场”为工作目标，建立直航城市的产品和线路推广，先后开通北京、广州、成都、重庆、腾冲、西双版纳等直航航线，通过在直航城市举办大理旅游产品推介会等方式，有针对性地做大、做强客源地市场；三是实施网络渠道营销战略，整合主要网络渠道资源，开拓网络营销市场，打通制约网络旅游发展的产品整合和结算通道，抢占B2B分销和B2C直销的网络营销高地，积极推进全州旅游电子商务的发展。
稳健发展
旅游产业推动大理腾飞
大理以得天独厚的旅游资源优势和区位优势为依托，全力推进旅游二次创业，近年来，旅游产业规模持续扩大、产业结构得到优化、产业素质明显提升、产业功能得到有效释放，全州旅游产业始终保持了的稳健发展势头。
“十一五”期间，全州累计接待国内旅游者5008万人次，年均增长9.3%，接待海外旅游者152.8万人次，年均增长16.9%，完成旅游总收入363.7亿元，年均增长11.4%。2011年，全州接待国内外旅游者1545万人次，比2008年的952.31万人次增长了62.24%；旅游业总收入138.4亿元，比2008年的73.18亿元增长了89.12%。今年1至8月，共接待海内外旅游者1277.37万人次，同比增长17.03%，旅游业总收入130.79亿元，同比增长46.26%；其中共接待海外旅游者36.88万人次，同比增长42.62%，旅游外汇收入13898.32万美元，同比增长81.99%。旅游经济总量水平在全省居于前列。旅游产业在增加就业岗位、改善民生等方面发挥了较大的作用，带动全州第三产业快速发展，为推动全州经济发展、社会进步、文化繁荣做出应有的贡献。
转型升级促发展，华丽转身正当时。
蝴蝶“蝶变”的过程美丽而令人感动，蝴蝶“蝶变”后的绚烂光芒，夺目而令人艳羡。大理旅游的转型升级，就像一场蝴蝶寻梦的“蝶变”旅程。我们有理由相信，通过“十一五”的积淀，“十二五”的蓝图引领，以及八个方面的突破，在全州人民的共同努力下，大理必将实现旅游转型升级的“蝶变”，乘风破浪，谱写新的华章！
改革开放30多年来，云南旅游业依托神奇美丽的自然景观、绚丽多姿的民族风情，探索出一条符合云南实际、彰显云南特色的快发展、大发展路子，走过了从“事业接待型”到“一般产业型”再到“支柱产业型”的不平凡历程。
风花雪月，自在大理。作为全省旅游产业综合改革的试点，大理白族自治州以其优厚的自然资源、深邃的文化底蕴和多彩的民俗民风，征服了一批又一批的中外游客。随着我国旅游产业从传统观光游向休闲度假游的逐步转变，成功塑造“七彩云南，旅游天堂”美好形象的云南旅游，面临着旅游产业转型升级的发展问题。曾经成就了滇西旅游线路无限辉煌的大理，更是面临着“不进则退、慢进也退”的严峻挑战。
作为曾经的滇西旅游王者，大理的旅游产业已然走进休闲度假旅游的新阶段。而作为中国首个旅游示范区中的旅游示范州，率先步入休闲度假游新阶段的大理，如何才能肩负起为全国旅游做出示范的重任？大理的蝴蝶泉、崇圣寺三塔、南诏风情岛以及以古城、洱海等景区景点为核心的“苍洱旅游圈”，如何才能在云南旅游二次创业的大环境下实现转型升级？拥有丰富旅游资源的大理，如何才能推陈出新，吸引到越来越多故地重游的游客，为推进云南旅游的二次创业，给力滇西旅游的转型升级发挥重要作用？
转型升级促发展，华丽转身正当时。记者了解到，为继续与丽江叙写云南旅游滇西线路“双核”永动机的神话，始终在思辨中创新旅游发展之路的大理州立足优势，全面贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》，按照省委、省政府关于推进旅游二次创业的要求，抢抓机遇、优化结构，融合发展、转型升级、提质增效。多年来，大理以旅游重大项目带动了旅游产业的大发展，充分发挥了旅游“一业兴、百业旺”的带头作用，在旅游二次创业中取得了突破性进展。
提升改造
传统景区创A工作再升级
大理历史悠久，文化灿烂。名扬海内外的崇圣寺三塔、蝴蝶泉、鸡足山等一批传统景区集山川之秀，人文之灵，久负盛名。然而，随着经济社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，旅游市场的不断变化，以及旅行者对旅游需要的不断提升，传统景区景点渐渐难以满足时代发展的需要。
针对这一实际情况，大理州坚持以大项目带动大发展战略，以景区创A工作为抓手，先后对大理崇圣寺三塔、鸡足山、新华白族旅游村、剑川沙溪－石宝山、大理古城、祥云水目山、巍宝山－巍山古城等传统景区进行改造提升，让传统景区景点在新时代更具魅力。
位于大理古城北郊的大理崇圣寺三塔文化旅游景区，始建于唐、宋时期，堪称是中国南方最古老、最雄伟的建筑之一，具有极高的历史价值、文化价值、科学价值、艺术价值，是国务院首批公布的“全国重点文物保护单位”。通过全方位改造提升，崇圣寺三塔景区于2011年7月6日顺利通过评审，以987分的终评最高分荣升国家5A级景区，标志着大理州旅游景区星级创建进入新阶段。
鸡足山古名为九曲岩地，中国五大佛教名山之一，东南亚、南亚著名的佛教圣地。根据佛教经典记载，鸡足山是禅宗初祖、释佛首座弟子摩诃迦叶守衣入定处，佛祖释迦牟尼佛衣钵传承之地。2011年9月，总投资2亿元的鸡足山景区提升改造工程完工，彻底解决景区内部的交通制约，为进一步把鸡足山创建成国家5A级旅游区、实现年接待旅游者100万人次的目标打下坚实的基础。
新华白族旅游村、剑川沙溪—石宝山景区、巍宝山—巍山古城景区的改造提升喜讯频传：新华白族旅游村于2010年10月年被评为国家4A级景区；剑川－石宝山景区于今年8通过国家4A级评定；大理古城4A创建已通过省级评定；祥云水目山创4A工作基本完成，正向省旅游局申报；巍宝山－巍山古城景区创4A工作进展顺利。截止目前，大理全州共有星级景区20个。其中，5A级1个，4A级4个，极有力地推进了大理旅游二次创业步伐。
创新产品
重大项目取得新突破
大理的苍山洱海自成一体，得天独厚的自然资源和四季如春的气候环境，为不断开发旅游新产品提供了有利条件。
独享旅游资源优势的大理，以重点项目建设作为突破口，在对传统景区景点进行提升改造的同时，积极打造开发了一批新产品。目前，“大理古都”和“巍山南诏国”项目即将启动，苍山洗马潭索道建成投入运营，环洱海旅游景观公路全线贯通，旅游产业发展的核心竞争力得到加强。
今年，省委、省政府做出精心打造云南省十大历史文化旅游项目的重大决策。大理州委、州人民政府高度重视，从深入挖掘大理国和巍山南诏国时代历史文化入手，将文化、旅游、历史等工作有机融合，高标准、大手笔、高水平建设项目，相关基础工作进展顺利。
苍山又名点苍山，绵延数里的苍山是云岭山脉南端的主峰，国家地质公园。经夏不消的苍山雪，既是素负盛名的大理“风花雪月”四景之一，更是苍山景观中的一绝。为了向世人展示独一无二的苍山风光，继中和寺索道和清碧溪索道之后，大理旅游集团总投资3.85亿元，深度开发苍山旅游资源，建成了总高差约1648米、单线全长5555米的苍山洗马潭索道。新落成的洗马潭索道是目前世界高差最大、全国线路最长的旅游客运索道，为深度开发苍山旅游创造了前提条件，将大理旅游从“洱海时代”向“苍山时代”延伸，创造了大理旅游又一新纪元。
环洱海旅游景观公路全长115公里，连接洱海湖滨湿地及105个村庄，为环洱海休闲度假带的打造创造了有利条件，随着全线贯通，一批特色客栈环洱海扎根，吸引了大批散客休闲度假，多元客栈文化正在大理悄悄兴起。
招商引客
高端酒店建设续写新篇章
近年来，大理州委、州人民政府把高端酒店、精品酒店建设作为全州旅游休闲度假产品建设的切入点和突破口，大力推进高端酒店建设。在《关于加快旅游业转型升级实现跨越发展的意见》中，进一步明确目标，力争到2015年，全州建成并投入营运的五星级酒店共10家，每个县至少建成1家四星级以上酒店。
目前，大理海湾国际大酒店、弥渡美晨大酒店、巍山雄诏大酒店已建成，希尔顿、安缦、万豪、凯悦、悦榕庄、梦蝶庄等多家国际知名品牌酒店落户大理，翻开了高端酒店建设新的一页。
异军突起
休闲度假客栈取得新进展
妙香佛国，大理客栈。宜居的气候，风花雪月的浪漫，让大理客栈浑然天成。
近年来，大理旅游休闲产品转型升级初见成效。苍海高尔夫球场提升了大理旅游品质，洱源温泉度假小镇彰显休闲魅力，尤其是特色客栈异军突起，以喜林苑、太阳宫、海地生活、桃溪谷、老马店等为代表的1000多家客栈在环洱海、大理古城、沙溪古镇等地兴起，创立了国际最神秘、最浪漫客栈品牌，吸引了大量国内外度假客人，双廊古渔村因客栈聚集成为旅游热点，多元客栈文化更是吸引了众多旅游者和专家探寻的脚步。
可以说，特色客栈已成为大理旅游转型升级的重要载体，承载和引领大理旅游转型升级，带动了苍洱地区的老百姓注重环境生态、家园建设，增加就业机会，助推农业、林业、渔业实现融合发展，为提升大理旅游的知名度和美誉度做出贡献。
创新机制
成立全省首家旅游综合管理机构
2009年，大理被省政府批准成为旅游产业发展综合改革试点地区，以此为动力，大理立足管理体制机制创新，积极推进旅游产业发展改革工作。
在组建成立云南旅游规划研究院大理分院，组建旅游集散中心、导游服务公司、大理古城电动车公司和旅游航空开发公司的基础上，今年7月，大理州旅游发展管理委员会正式挂牌成立，属全省第一家旅游发展管理委员会。原大理州旅游局撤销。
大理州旅游委的成立，整合大理市政府及发改、交通、公安、工商、质监、住建、规划、文化等多部门力量，提升统筹协调能力，加大行业监管力度，强化旅游规划管理职能，标志着大理旅游在机制体制改革上迈出新的一步。省领导表示：“大理州旅游管理委员会的挂牌成立，打破了以往旅游局‘小马拉大车’的机制束缚，协调整个旅游要素的能力大大得到加强，在以后的工作中，要将‘大理模式’在全省范围内推广”。
节庆文化
开创大理旅游新纪元
大理文化底蕴深厚，民族风情多姿多彩，在这片丰饶的土地上， 13个世居民族创造了灿烂的民族文化，以此为依托，大理打节庆文化牌，密切结合旅游与节庆文化，让丰富多彩的各种节会为大理旅游推波助澜。
在传承与创新并举中，三月街民族节、巍山小吃节、漾濞核桃节、大理国际影会、茶花兰花博览会、石宝山歌会、蝴蝶会、绕三灵等节会异彩纷呈，营造了月月有节过的氛围，到大理过节已成为旅游新时尚，对增加旅游人气和提升旅游业的文化品质起到了积极的促进作用。
三位一体
宣传营销再塑大理新形象
酒香也怕巷子深。大理旅游在练好内功的同时，高度重视宣传营销和市场开拓工作，建立了政府引导、企业为主体、市场化运作，上下联动的机制， 以实施旅游经销商渠道、旅游大交通渠道和网络渠道营销战略的“三位一体”营销战略为重点，在去年总投入2000万元的基础上，今年投入3000万元，对大理旅游进行强势营销。
围绕“风花雪月，自在大理”的核心，一是实施旅游经销商渠道营销战略，推行“大理旅游特约经销商”制度，全面构建遍及全国的主要客源地市场“大理旅游形象店”，直接把产品和线路营销一线市场；二是实施旅游大交通渠道营销战略。以“开通一条直航、做活一片市场”为工作目标，建立直航城市的产品和线路推广，先后开通北京、广州、成都、重庆、腾冲、西双版纳等直航航线，通过在直航城市举办大理旅游产品推介会等方式，有针对性地做大、做强客源地市场；三是实施网络渠道营销战略，整合主要网络渠道资源，开拓网络营销市场，打通制约网络旅游发展的产品整合和结算通道，抢占B2B分销和B2C直销的网络营销高地，积极推进全州旅游电子商务的发展。
稳健发展
旅游产业推动大理腾飞
大理以得天独厚的旅游资源优势和区位优势为依托，全力推进旅游二次创业，近年来，旅游产业规模持续扩大、产业结构得到优化、产业素质明显提升、产业功能得到有效释放，全州旅游产业始终保持了的稳健发展势头。
“十一五”期间，全州累计接待国内旅游者5008万人次，年均增长9.3%，接待海外旅游者152.8万人次，年均增长16.9%，完成旅游总收入363.7亿元，年均增长11.4%。2011年，全州接待国内外旅游者1545万人次，比2008年的952.31万人次增长了62.24%；旅游业总收入138.4亿元，比2008年的73.18亿元增长了89.12%。今年1至8月，共接待海内外旅游者1277.37万人次，同比增长17.03%，旅游业总收入130.79亿元，同比增长46.26%；其中共接待海外旅游者36.88万人次，同比增长42.62%，旅游外汇收入13898.32万美元，同比增长81.99%。旅游经济总量水平在全省居于前列。旅游产业在增加就业岗位、改善民生等方面发挥了较大的作用，带动全州第三产业快速发展，为推动全州经济发展、社会进步、文化繁荣做出应有的贡献。
转型升级促发展，华丽转身正当时。
蝴蝶“蝶变”的过程美丽而令人感动，蝴蝶“蝶变”后的绚烂光芒，夺目而令人艳羡。大理旅游的转型升级，就像一场蝴蝶寻梦的“蝶变”旅程。我们有理由相信，通过“十一五”的积淀，“十二五”的蓝图引领，以及八个方面的突破，在全州人民的共同努力下，大理必将实现旅游转型升级的“蝶变”，乘风破浪，谱写新的华章！
改革开放30多年来，云南旅游业依托神奇美丽的自然景观、绚丽多姿的民族风情，探索出一条符合云南实际、彰显云南特色的快发展、大发展路子，走过了从“事业接待型”到“一般产业型”再到“支柱产业型”的不平凡历程。
风花雪月，自在大理。作为全省旅游产业综合改革的试点，大理白族自治州以其优厚的自然资源、深邃的文化底蕴和多彩的民俗民风，征服了一批又一批的中外游客。随着我国旅游产业从传统观光游向休闲度假游的逐步转变，成功塑造“七彩云南，旅游天堂”美好形象的云南旅游，面临着旅游产业转型升级的发展问题。曾经成就了滇西旅游线路无限辉煌的大理，更是面临着“不进则退、慢进也退”的严峻挑战。
作为曾经的滇西旅游王者，大理的旅游产业已然走进休闲度假旅游的新阶段。而作为中国首个旅游示范区中的旅游示范州，率先步入休闲度假游新阶段的大理，如何才能肩负起为全国旅游做出示范的重任？大理的蝴蝶泉、崇圣寺三塔、南诏风情岛以及以古城、洱海等景区景点为核心的“苍洱旅游圈”，如何才能在云南旅游二次创业的大环境下实现转型升级？拥有丰富旅游资源的大理，如何才能推陈出新，吸引到越来越多故地重游的游客，为推进云南旅游的二次创业，给力滇西旅游的转型升级发挥重要作用？
转型升级促发展，华丽转身正当时。记者了解到，为继续与丽江叙写云南旅游滇西线路“双核”永动机的神话，始终在思辨中创新旅游发展之路的大理州立足优势，全面贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》，按照省委、省政府关于推进旅游二次创业的要求，抢抓机遇、优化结构，融合发展、转型升级、提质增效。多年来，大理以旅游重大项目带动了旅游产业的大发展，充分发挥了旅游“一业兴、百业旺”的带头作用，在旅游二次创业中取得了突破性进展。
提升改造
传统景区创A工作再升级
大理历史悠久，文化灿烂。名扬海内外的崇圣寺三塔、蝴蝶泉、鸡足山等一批传统景区集山川之秀，人文之灵，久负盛名。然而，随着经济社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，旅游市场的不断变化，以及旅行者对旅游需要的不断提升，传统景区景点渐渐难以满足时代发展的需要。
针对这一实际情况，大理州坚持以大项目带动大发展战略，以景区创A工作为抓手，先后对大理崇圣寺三塔、鸡足山、新华白族旅游村、剑川沙溪－石宝山、大理古城、祥云水目山、巍宝山－巍山古城等传统景区进行改造提升，让传统景区景点在新时代更具魅力。
位于大理古城北郊的大理崇圣寺三塔文化旅游景区，始建于唐、宋时期，堪称是中国南方最古老、最雄伟的建筑之一，具有极高的历史价值、文化价值、科学价值、艺术价值，是国务院首批公布的“全国重点文物保护单位”。通过全方位改造提升，崇圣寺三塔景区于2011年7月6日顺利通过评审，以987分的终评最高分荣升国家5A级景区，标志着大理州旅游景区星级创建进入新阶段。
鸡足山古名为九曲岩地，中国五大佛教名山之一，东南亚、南亚著名的佛教圣地。根据佛教经典记载，鸡足山是禅宗初祖、释佛首座弟子摩诃迦叶守衣入定处，佛祖释迦牟尼佛衣钵传承之地。2011年9月，总投资2亿元的鸡足山景区提升改造工程完工，彻底解决景区内部的交通制约，为进一步把鸡足山创建成国家5A级旅游区、实现年接待旅游者100万人次的目标打下坚实的基础。
新华白族旅游村、剑川沙溪—石宝山景区、巍宝山—巍山古城景区的改造提升喜讯频传：新华白族旅游村于2010年10月年被评为国家4A级景区；剑川－石宝山景区于今年8通过国家4A级评定；大理古城4A创建已通过省级评定；祥云水目山创4A工作基本完成，正向省旅游局申报；巍宝山－巍山古城景区创4A工作进展顺利。截止目前，大理全州共有星级景区20个。其中，5A级1个，4A级4个，极有力地推进了大理旅游二次创业步伐。
创新产品
重大项目取得新突破
大理的苍山洱海自成一体，得天独厚的自然资源和四季如春的气候环境，为不断开发旅游新产品提供了有利条件。
独享旅游资源优势的大理，以重点项目建设作为突破口，在对传统景区景点进行提升改造的同时，积极打造开发了一批新产品。目前，“大理古都”和“巍山南诏国”项目即将启动，苍山洗马潭索道建成投入运营，环洱海旅游景观公路全线贯通，旅游产业发展的核心竞争力得到加强。
今年，省委、省政府做出精心打造云南省十大历史文化旅游项目的重大决策。大理州委、州人民政府高度重视，从深入挖掘大理国和巍山南诏国时代历史文化入手，将文化、旅游、历史等工作有机融合，高标准、大手笔、高水平建设项目，相关基础工作进展顺利。
苍山又名点苍山，绵延数里的苍山是云岭山脉南端的主峰，国家地质公园。经夏不消的苍山雪，既是素负盛名的大理“风花雪月”四景之一，更是苍山景观中的一绝。为了向世人展示独一无二的苍山风光，继中和寺索道和清碧溪索道之后，大理旅游集团总投资3.85亿元，深度开发苍山旅游资源，建成了总高差约1648米、单线全长5555米的苍山洗马潭索道。新落成的洗马潭索道是目前世界高差最大、全国线路最长的旅游客运索道，为深度开发苍山旅游创造了前提条件，将大理旅游从“洱海时代”向“苍山时代”延伸，创造了大理旅游又一新纪元。
环洱海旅游景观公路全长115公里，连接洱海湖滨湿地及105个村庄，为环洱海休闲度假带的打造创造了有利条件，随着全线贯通，一批特色客栈环洱海扎根，吸引了大批散客休闲度假，多元客栈文化正在大理悄悄兴起。
招商引客
高端酒店建设续写新篇章
近年来，大理州委、州人民政府把高端酒店、精品酒店建设作为全州旅游休闲度假产品建设的切入点和突破口，大力推进高端酒店建设。在《关于加快旅游业转型升级实现跨越发展的意见》中，进一步明确目标，力争到2015年，全州建成并投入营运的五星级酒店共10家，每个县至少建成1家四星级以上酒店。
目前，大理海湾国际大酒店、弥渡美晨大酒店、巍山雄诏大酒店已建成，希尔顿、安缦、万豪、凯悦、悦榕庄、梦蝶庄等多家国际知名品牌酒店落户大理，翻开了高端酒店建设新的一页。
异军突起
休闲度假客栈取得新进展
妙香佛国，大理客栈。宜居的气候，风花雪月的浪漫，让大理客栈浑然天成。
近年来，大理旅游休闲产品转型升级初见成效。苍海高尔夫球场提升了大理旅游品质，洱源温泉度假小镇彰显休闲魅力，尤其是特色客栈异军突起，以喜林苑、太阳宫、海地生活、桃溪谷、老马店等为代表的1000多家客栈在环洱海、大理古城、沙溪古镇等地兴起，创立了国际最神秘、最浪漫客栈品牌，吸引了大量国内外度假客人，双廊古渔村因客栈聚集成为旅游热点，多元客栈文化更是吸引了众多旅游者和专家探寻的脚步。
可以说，特色客栈已成为大理旅游转型升级的重要载体，承载和引领大理旅游转型升级，带动了苍洱地区的老百姓注重环境生态、家园建设，增加就业机会，助推农业、林业、渔业实现融合发展，为提升大理旅游的知名度和美誉度做出贡献。
创新机制
成立全省首家旅游综合管理机构
2009年，大理被省政府批准成为旅游产业发展综合改革试点地区，以此为动力，大理立足管理体制机制创新，积极推进旅游产业发展改革工作。
在组建成立云南旅游规划研究院大理分院，组建旅游集散中心、导游服务公司、大理古城电动车公司和旅游航空开发公司的基础上，今年7月，大理州旅游发展管理委员会正式挂牌成立，属全省第一家旅游发展管理委员会。原大理州旅游局撤销。
大理州旅游委的成立，整合大理市政府及发改、交通、公安、工商、质监、住建、规划、文化等多部门力量，提升统筹协调能力，加大行业监管力度，强化旅游规划管理职能，标志着大理旅游在机制体制改革上迈出新的一步。省领导表示：“大理州旅游管理委员会的挂牌成立，打破了以往旅游局‘小马拉大车’的机制束缚，协调整个旅游要素的能力大大得到加强，在以后的工作中，要将‘大理模式’在全省范围内推广”。
节庆文化
开创大理旅游新纪元
大理文化底蕴深厚，民族风情多姿多彩，在这片丰饶的土地上， 13个世居民族创造了灿烂的民族文化，以此为依托，大理打节庆文化牌，密切结合旅游与节庆文化，让丰富多彩的各种节会为大理旅游推波助澜。
在传承与创新并举中，三月街民族节、巍山小吃节、漾濞核桃节、大理国际影会、茶花兰花博览会、石宝山歌会、蝴蝶会、绕三灵等节会异彩纷呈，营造了月月有节过的氛围，到大理过节已成为旅游新时尚，对增加旅游人气和提升旅游业的文化品质起到了积极的促进作用。
三位一体
宣传营销再塑大理新形象
酒香也怕巷子深。大理旅游在练好内功的同时，高度重视宣传营销和市场开拓工作，建立了政府引导、企业为主体、市场化运作，上下联动的机制， 以实施旅游经销商渠道、旅游大交通渠道和网络渠道营销战略的“三位一体”营销战略为重点，在去年总投入2000万元的基础上，今年投入3000万元，对大理旅游进行强势营销。
围绕“风花雪月，自在大理”的核心，一是实施旅游经销商渠道营销战略，推行“大理旅游特约经销商”制度，全面构建遍及全国的主要客源地市场“大理旅游形象店”，直接把产品和线路营销一线市场；二是实施旅游大交通渠道营销战略。以“开通一条直航、做活一片市场”为工作目标，建立直航城市的产品和线路推广，先后开通北京、广州、成都、重庆、腾冲、西双版纳等直航航线，通过在直航城市举办大理旅游产品推介会等方式，有针对性地做大、做强客源地市场；三是实施网络渠道营销战略，整合主要网络渠道资源，开拓网络营销市场，打通制约网络旅游发展的产品整合和结算通道，抢占B2B分销和B2C直销的网络营销高地，积极推进全州旅游电子商务的发展。
稳健发展
旅游产业推动大理腾飞
大理以得天独厚的旅游资源优势和区位优势为依托，全力推进旅游二次创业，近年来，旅游产业规模持续扩大、产业结构得到优化、产业素质明显提升、产业功能得到有效释放，全州旅游产业始终保持了的稳健发展势头。
“十一五”期间，全州累计接待国内旅游者5008万人次，年均增长9.3%，接待海外旅游者152.8万人次，年均增长16.9%，完成旅游总收入363.7亿元，年均增长11.4%。2011年，全州接待国内外旅游者1545万人次，比2008年的952.31万人次增长了62.24%；旅游业总收入138.4亿元，比2008年的73.18亿元增长了89.12%。今年1至8月，共接待海内外旅游者1277.37万人次，同比增长17.03%，旅游业总收入130.79亿元，同比增长46.26%；其中共接待海外旅游者36.88万人次，同比增长42.62%，旅游外汇收入13898.32万美元，同比增长81.99%。旅游经济总量水平在全省居于前列。旅游产业在增加就业岗位、改善民生等方面发挥了较大的作用，带动全州第三产业快速发展，为推动全州经济发展、社会进步、文化繁荣做出应有的贡献。
转型升级促发展，华丽转身正当时。
蝴蝶“蝶变”的过程美丽而令人感动，蝴蝶“蝶变”后的绚烂光芒，夺目而令人艳羡。大理旅游的转型升级，就像一场蝴蝶寻梦的“蝶变”旅程。我们有理由相信，通过“十一五”的积淀，“十二五”的蓝图引领，以及八个方面的突破，在全州人民的共同努力下，大理必将实现旅游转型升级的“蝶变”，乘风破浪，谱写新的华章！
| 最新图片 |
| 图片主题 |
| 热门图片 |
| 推荐图片 |
