提起丽江，人们总会想起古色古香的客栈、青石铺就的小路、蜿蜒绕城的溪水，还有神秘圣洁的雪山……丽江，已经由一个名不见经传的西南边陲小镇，一举发展成为全世界最有吸引力的地方之一，似乎连这里的阳光、空气，都具有别样的魅力…… 然而，对于丽江市委书记王君正来说，丽江的发展不能局限于古城和雪山。如何促进丽江旅游(002033,股吧)业的转型升级、提质增效，如何实现“生态产业基地、清洁能源基地、国际精品旅游胜地”的建设，使“品牌丽江”转变为“实力丽江”，是他一直在思考并努力的方向。
2007年6月，王君正被任命为丽江市委副书记、副市长、代理市长；同年11月，当选为市长。2009年12月，王君正任丽江市委书记。对于丽江这座已奋斗了三年的城市，王君正有着无比深厚的情感，“丽江独特的民族文化给予我智慧和启迪，丽江人民的热情豪放给予我力量和勇气”。王君正用实际行动，书写着丽江经济社会发展的进步与梦想。
2007年，丽江古城头顶“世界文化遗产”的光环已走过10年，获评“世界自然遗产”的三江并流和获评“世界文化遗产”的纳西东巴古籍文献，也都即将步入第五个发展年头，丽江旅游在快步进入“国际著名旅游胜地”行列的同时，也出现了一个世界性的难题：保护和发展的关系问题。因此，甫一上任的丽江市长王君正，就面临了这一重大的考验。
当时，一部分人认为，“商业化是对古城人文环境的破坏”，必须要全盘还原古城原住民生活的本真。然而，王君正认为，古城的过度商业化会破坏文化生态，但如果没有商业，就会成为一座死城。“世界遗产”的荣誉，既要让全世界人民都能共同享受自然和历史给予丽江的馈赠，也要促进丽江人民能和祖国人民一道，全面建设小康社会。王君正说：“丽江的成功之处，正是把古老的民族文化和火热的现实生活结合起来，才创造了既保护又传承且可为现代人民造福的模式。未来，这样的模式还会继续。”
为彻底破解保护和发展之间的矛盾，王君正积极做好两手准备。一方面，在古城商业化和原生态之间，取得“度”的平衡。
2009年5月，一名游客通过“市长信箱”反映“丽江公交车站牌、站点太混乱，车身广告太花”。7月，王君正率领市政府分管领导和有关部门，以及古城区、玉龙县政府领导，就城市公交问题进行了专题调研。在随后举行的专题会议上，王君正决定，2个月内，完成公交车身颜色统一工作；清理所有商业广告，即便做也只做公益广告；完成217个城区候车站点民族特色设计、改建工作。“哪怕政府贴钱，我们也要做好"窗口净化"工作，来维护丽江形象。”王君正说。
另一方面，王君正还积极推进旅游真品、精品和绝品建设。他解释道：所谓“真品”，是指看得见、摸得着、感悟得到、生命力长久的真实存在；所谓“精品”，是在“真品”的基础上用文化、民族，或原生态画龙点睛；所谓“绝品”，就是独一无二、无可取代的“精品”。
提到这一设想的由来时，王君正说：“我刚到丽江时，就有人和我提过限制游客数量、限制低端游客到丽江旅游的意见。他们觉得，这样可以更好地保护景区，且增加经济效益。但是这个"低端"和"高端"是以身份划分呢，还是以有钱没钱划分？”
王君正历来主张任何人都有平等旅游的权利，他认为，关键是丽江要创造更多的条件，打造除丽江古城和玉龙雪山以外的更多的“真品”、“精品”，甚至“绝品”，这样才能保护该保护的，发展该发展的，实现丽江人民和所有游客的“双赢”。
于是，老君山和泸沽湖进入了王君正的战略视野。这一山一湖独特的自然风光，便是“真品”；老君山和道教文化、泸沽湖和摩梭文化的水乳交融，便呈现为“精品”。王君正的谋划是，从创意、规模、品质入手，结合特有的地貌、风光和文化，把老君山建成为全国乃至全球独特的国家森林公园；促进妩媚的湖光山色、独特的母系人文形态与情、山、水内涵的完美结合，把泸沽湖女儿国打造成为追寻天然的浪漫之地、感受天然的文化之地、贴近天然的运动之地和融入天然的度假之地。在王君正描绘的蓝图中，未来的老君山和泸沽湖，将成为丽江“绝品”旅游景点中的新宠。
