节庆文化

开创大理旅游新纪元

大理文化底蕴深厚，民族风情多姿多彩，在这片丰饶的土地上， 13个世居民族创造了灿烂的民族文化，以此为依托，大理打节庆文化牌，密切结合旅游与节庆文化，让丰富多彩的各种节会为大理旅游推波助澜。

在传承与创新并举中，三月街民族节、巍山小吃节、漾濞核桃节、大理国际影会、茶花兰花博览会、石宝山歌会、蝴蝶会、绕三灵等节会异彩纷呈，营造了月月有节过的氛围，到大理过节已成为旅游新时尚，对增加旅游人气和提升旅游业的文化品质起到了积极的促进作用。

三位一体

宣传营销再塑大理新形象

酒香也怕巷子深。大理旅游在练好内功的同时，高度重视宣传营销和市场开拓工作，建立了政府引导、企业为主体、市场化运作，上下联动的机制， 以实施旅游经销商渠道、旅游大交通渠道和网络渠道营销战略的“三位一体”营销战略为重点，在去年总投入2000万元的基础上，今年投入3000万元，对大理旅游进行强势营销。

围绕“风花雪月，自在大理”的核心，一是实施旅游经销商渠道营销战略，推行“大理旅游特约经销商”制度，全面构建遍及全国的主要客源地市场“大理旅游形象店”，直接把产品和线路营销一线市场；二是实施旅游大交通渠道营销战略。以“开通一条直航、做活一片市场”为工作目标，建立直航城市的产品和线路推广，先后开通北京、广州、成都、重庆、腾冲、西双版纳等直航航线，通过在直航城市举办大理旅游产品推介会等方式，有针对性地做大、做强客源地市场；三是实施网络渠道营销战略，整合主要网络渠道资源，开拓网络营销市场，打通制约网络旅游发展的产品整合和结算通道，抢占B2B分销和B2C直销的网络营销高地，积极推进全州旅游电子商务的发展。

稳健发展

旅游产业推动大理腾飞

大理以得天独厚的旅游资源优势和区位优势为依托，全力推进旅游二次创业，近年来，旅游产业规模持续扩大、产业结构得到优化、产业素质明显提升、产业功能得到有效释放，全州旅游产业始终保持了的稳健发展势头。

“十一五”期间，全州累计接待国内旅游者5008万人次，年均增长9.3%，接待海外旅游者152.8万人次，年均增长16.9%，完成旅游总收入363.7亿元，年均增长11.4%。2011年，全州接待国内外旅游者1545万人次，比2008年的952.31万人次增长了62.24%；旅游业总收入138.4亿元，比2008年的73.18亿元增长了89.12%。今年1至8月，共接待海内外旅游者1277.37万人次，同比增长17.03%，旅游业总收入130.79亿元，同比增长46.26%；其中共接待海外旅游者36.88万人次，同比增长42.62%，旅游外汇收入13898.32万美元，同比增长81.99%。旅游经济总量水平在全省居于前列。旅游产业在增加就业岗位、改善民生等方面发挥了较大的作用，带动全州第三产业快速发展，为推动全州经济发展、社会进步、文化繁荣做出应有的贡献。

转型升级促发展，华丽转身正当时。

蝴蝶“蝶变”的过程美丽而令人感动，蝴蝶“蝶变”后的绚烂光芒，夺目而令人艳羡。大理旅游的转型升级，就像一场蝴蝶寻梦的“蝶变”旅程。我们有理由相信，通过“十一五”的积淀，“十二五”的蓝图引领，以及八个方面的突破，在全州人民的共同努力下，大理必将实现旅游转型升级的“蝶变”，乘风破浪，谱写新的华章！